李波涛：面临量变到质变节点 品
牌塑造对酒企穿越周期至关重要

　　北京商报讯（记者 胡静蓉）9月14日，由北京
酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商(shāng)报社共同(tóng)主办(bàn)的2024酒业文(wén)化论坛
暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举(jǔ)办。

　　作为(wèi)2024年中国国
际(jì)服务贸易交易会系列(liè)会议，此(cǐ)次论坛以“新文化、新思路、新策略(lüè) 酒(jiǔ)企出海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋求共赢，展现C端视(shì)角(jiǎo)谋求认同，从而找到国内酒企出海新通路。

　　论坛现场，北京商报(bào)社社长兼总编辑李波(bō)涛(tāo)表示，在新的经济周期，酒行业格局面临(lín)着量变到质变的节点。人口结(jié)构(gòu)、消(xiāo)费偏好、渠道(dào)革命，使消(xiāo)费品行业出现更多的不确定性。新技术、新需
求、新人类，催生新的消费方(fāng)式和市(shì)场格局，时尚消费体现出既要(yào)质量好，又要IP网红，还要企业(yè)形象正面(miàn)的(de)全方位要(yào)求，对(duì)于消费体验、情绪价值、文化氛围底蕴和质价(jià)比提出更高的期许。

　　从酒的消费特(tè)点来看，酒的(de)消费既属于刚性消费，又(yòu)是满(mǎn)足情绪(xù李波涛：面临量变到质变节点 品牌塑造对酒企穿越周期至关重要)价值的载体，既(jì)可以是奢侈品消费，又是日(rì)常消费。李波(bō)涛认(rèn)为，知(zhī)名酒企对于地方经济、文化、城市形象、百(bǎi)姓心理情怀都具有特殊的价(jià)值作用，“在(zài)经济周期(qī)承压、消费需求需(xū)要不断挖掘提振的大背景下，酒行业承担着更多的期待(dài)，品牌塑造(zào)对于酒企穿越周期、抓住机遇、逆势(shì)而上(shàng)显得更 加关键(jiàn)”。

　　随着行业对消费“心智(zhì)”的关注(zhù)日渐提升，“观点”和“认识”在企(qǐ)业品牌塑造、消费(fèi)认知(zhī)共识形成中(zhōng)变得更加重(zhòng)要，媒体(tǐ)同样肩(jiān)负责任。李波(bō)涛表示，北京商报一直以(yǐ)来(lái)聚焦行业关切，记录(lù)和传播行(xíng)业的变化、成长(zhǎng)和进步。在过去一段时间，北(běi)京商(shāng)报(bào)联(lián)合政产学研各方成立深蓝媒体智库，组建智库酒(jiǔ)业(yè)品牌研究院，撰写发(fā)布了今年的(de)行业观(guān)察报告。

　　“我们推出媒体智库，希望通过打造(zào)智(zhì)库化、专业化的产品服务体系，从媒体内容(róng)上(shàng)，更加专业、有深度地报道行业；从(cóng)服务价值(zhí)上，满足用户和合作伙伴(bàn)对认(rèn)知(zhī)共识、情绪共鸣、价值观李波涛：面临量变到质变节点 品牌塑造对酒企穿越周期至关重要认同、资源(yuán)共享、平台共建的需求。”李波涛说。

责任编辑：梁斌(bīn) SF055

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