因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级

4月28日晚(wǎn)间，因赛(sài)集团（300781.SZ）发(fā)布2023年年度(dù)报告和(hé)2024年一季报。

2023年年度，公(gōng)司实现(xiàn)营业收入5.36亿元，同比增长10.49%；归属于(yú)母公司的净利润0.42亿元，同比增长26.21%。报告期内，公司战略咨询业务稳步发展，数字整合营销和效果营销业务增长迅速，但公司收入增长(zhǎng)不显著，主要系(xì)效果(guǒ)营销(xiāo)业务中逾2亿元(yuán)的(de)业务收入按(àn)净额法确认所致。对此，公司内部人士称，若相关业务收入按总(zǒng)额法确认，公司(sī)收入(rù)将较(jiào)去年同期增长超50%。

2024年(nián)一季(jì)度，公(gōng)司实现营业(yè)收入1.76亿元，同比增长128.26%；归属于母公司的净利润0.12亿元，同比增长0.69%。报告期(qī)内，公司各(gè)项业务(wù)均保持增长，反映了公司战略布局及经营管理成效显著；具(jù)体来看(kàn)，品牌管理、战略咨询、数字整合营销(xiāo)业务平稳增长(zhǎng)，效果营销业务快速增长，主要(yào)系并表影行天下及(jí)内生(shēng)性拓展提质增效所致。

公司坚定执行 “技术升级”“品效合一”“出海营销(xiāo)”“内容生态”四大(dà)战略，持续加大对AIGC技术(shù)的研发投入，加快构建“品效销合一”的(de)全链条(tiáo)营销服务体系，以“智能(néng)×智慧”的营销业务模式为客户的品牌发展和营销全面赋能。

品效合一成效显著，出(chū)海营销布局加快

品牌管(guǎn)理(lǐ)业务客户方面，公(gōng)司与主要战(zhàn)略(lüè)客户（如腾讯、阿里巴巴、上汽(qì)通用、东风汽车(chē)、吉(jí)利汽车、中国银联、伊利、欧(ōu)派、联合利华、香奈儿(ér)、维沃(wò)移动等）的合作关系保持稳定。同时，公(gōng)司进一步巩固自身在汽车品牌营销领域的专业(yè)领先优势，在与多家同(tóng)行(xíng)的比稿角(jiǎo)逐(zhú)当中，公司(sī)赢下小鹏汽车、一汽红旗、上汽(qì)名爵、东风标致、东风(fēng)雪铁龙、东风纳米等品(pǐn)牌年(nián)度代理、东风汽车集团品牌年度战略代理以(yǐ)及捷(jié)途汽(qì)车海外市场营销策略代理等。得(dé)益于行业领先的内容创意服务水准的高溢价属性，2023年品(pǐn)牌管理业务毛利率(lǜ)超46%，在营销行业上市公司中位居头部水(shuǐ)平(píng)。

同时，公司战略咨询业务(wù)稳健增长。公司不(bù)断(duàn)提升(shēng)战略咨询业务的转化能力，挖掘更多盈(yíng)利触(chù)点，推动战略咨询业(yè)务保持稳定(dìng)增长。公司的战略咨询子公司睿丛因赛及本部团(tuán)队为香奈儿、路易威登、阿里巴巴、维沃移动、联(lián)合(hé)利(lì)华、百(bǎi)威、蒙牛、美的、瑞安等客户提(tí)供多方面的高价值战略(lüè)咨询(xún)服务。2023年，公司战略咨(zī)询业务收入较去年同期增长(zhǎng)近40%，毛利率近80%。

在数字(zì)整合营销和效果营销业务上，公司于2023年5月并表收购了品牌内容电商营销全案服务商影行天(tiān)下，进(jìn)一(yī)步提升了数字整合(hé)营销和效果营销业务能力。影行天下是行业内同时拥有(yǒu)品牌策划、内容制作、达人(rén)孵化、直播电商(shāng)、KOC采买投放能力的综合型内容电(diàn)商营销全案服务商，同时(shí)具(jù)备抖音星图认证MCN机构、抖音星图服务商、抖音蓝V生态服(fú)务商(shāng)、抖音购物车功能运营服务商等资(zī)质，2023年度营业收入(rù)近1.6亿元，同比增长近90%。

同(tóng)时，公司积极拓展国内及出海效(xiào)果营销(xiāo)业务(wù)，进一(yī)步满足客户对效果(guǒ)转化的业务需求，完善公(gōng)司营销(xiāo)业务链条，持续(xù)提升公司业务(wù)体量。

为持续(xù)加快出海营销，在战略咨(zī)询领域，公(gōng)司子公司睿丛因(yīn)赛正在筹备在东南亚及欧洲设立子公司，为国内品(pǐn)牌提供包括(kuò)品牌海外定位与战略、品牌本土化策略、消(xiāo)费者研究与产品创新等一揽子服务。品牌(pái)营销领域，公司于2023年底中标捷途汽车海外市场营销策略及创意代理项目，正在整(zhěng)合资源推动项目(mù)落地。效果营销(xiāo)领域，公(gōng)司积(jī)极拓展出海营销业务，品牌方(fāng)通过公司(sī)最终主要在Google和(hé)Meta两大平台投放广告(gào)，全(quán)年涉及流水近2亿元人民币；2024年初，公司与知名(míng)出海营销服务商试玩互动和其(qí)他优秀(xiù)团(tuán)队设立合资公司，加速助力品牌出海。短剧出海领域，公司与短(duǎn)剧出海头部(bù)平台FlexTV达成战略合作，将共(gòng)同开展(zhǎn)欧美、东南亚等地区的短剧内容营销业务。

AIGC多项功(gōng)能及(jí)产品研发上线，商(shāng)业化进程因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级加速

自2023年初开始，公司加大技术研发投入力度，自研多模(mó)态的营销AIGC应用大模(mó)型“InsightGPT”。InsightGPT定位为(wèi)AIGC驱动的营销全链路应用解决方案，致力将AIGC技术与营销策略洞察、内容创意生产、传播投放及效果转化等环节(jié)深度融合，助推营销行业生产力的质效提升。

InsightGPT自2023年10月(yuè)正式(shì)发因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级布内测版以来，已进行了多轮优化和迭代，陆续上(shàng)线(xiàn)发布了“文生图像”“视频智剪”“龙年祈福”“图(tú)生视频”“文生视频”等(děng)多项功能及产(chǎn)品，在业内及资本市场引起较大反(fǎn)响。目前公(gōng)司(sī)AIGC大模型项目拥有约30人规模的(de)人工智能营销技术研(yán)发团(tuán)队，涵盖研发工程师(shī)、数据分析、产品经理(lǐ)等关键岗位；其中(zhōng)首席技术官(guān)具备近20年的大(dà)数据和AI技术研发经验，曾就职于(yú)华为、腾讯、唯品会等大型科(kē)技互联网(wǎng)公司，团队成员(yuán)也大部分拥有大型科技互联网公司(sī)的人(rén)工智能模型开发及运营经验。

截至目前，公司已在(zài)营销AIGC领域进行(xíng)了一系(xì)列的商业(yè)化探索(suǒ)和尝试，包(bāo)括：利用视频智剪功能辅(fǔ)助业务团队向国内某(mǒu)头部游戏公(gōng)司交付了(le)一批(pī)效果广告视频；积极参(cān)与汽车、大消费、大(dà)健康等行业知名(míng)品牌方相关(guān)AIGC营销项目(mù)的比(bǐ)稿及应(yīng)标，有(yǒu)关“爆款(kuǎn)视频”解(jiě)决方案已于(yú)近期向某3C数码领(lǐng)域知(zhī)名(míng)客户进(jìn)行交付(fù)；为部分出(chū)海营销(xiāo)服务商生成文案、图像、视频等投(tóu)流素材，提升出海合作伙伴精准营销及效果转化的(de)能力等。目前规划的商业(yè)化路径包括：提供应用产品或开放大模型(xíng)接口给用户使用，收取(qǔ)订阅费用或按(àn)次收费；协同(tóng)业务部门向客户提供整(zhěng)体一站式(shì)服务，实现降本增效等。

凭借在AIGC领(lǐng)域的研发突(tū)破以及在营销行业(yè)的应用优势，InsightGPT被多家(jiā)权威(wēi)机(jī)构的研究报告收录(lù)，包括工信部旗下赛迪工业和(hé)信息(xī)化研究院（集团）四(sì)川有限(xiàn)公司发布(bù)的《2024中国(guó)人工智能多模态大模型企业(yè)综合竞(jìng)争(zhēng)力20强研究报告(gào)》、亿欧智库发布(bù)的《2024中国百模大战竞(jìng)争格局分析报告(gào)》、艾瑞咨(zī)询(xún)发布的《2023年中国营销领域AIGC技术应用(yòng)研究报告》、36氪(kè)研究院发布的《2024年AIGC行业(yè)研究：多模态大模型与商业应用》、量子位发布的《中(zhōng)国(guó)AIGC应用全(quán)景图谱1.0》及《2024年最值得期待的AIGC产品》等。

新兴内容业务探索落地，竞争壁垒持续加固

短剧业务方面，公(gōng)司已与具备丰富(fù)短剧业务运营经验的团(tuán)队(duì)共(gòng)同设立合资公司玖娱(yú)文(wén)化(huà)，筹拍(pāi)地(dì)方文旅、励志逆(nì)袭等题材的微短剧，同时参与制(zhì)作AI微短剧。公司(sī)子公(gōng)司影行天下曾于2023年参与出品的短剧《进击的金秘书》市场反(fǎn)响良好，预计2024年至少有《恋恋花(huā)颜御(yù)捕》《我的机(jī)器人男(nán)友》等4部其参与出(chū)品的短剧将陆续上映；2024年3月(yuè)，影行天下通过收购影游互娱取得短剧制作必备三证(zhèng)（广播电(diàn)视节目制作经(jīng)营许可证、网(wǎng)络文化经营许可证(zhèng)、增(zēng)值电信业务许可(kě)证），正(zhèng)式切入(rù)微短剧赛(sài)道，在短剧和(hé)微短(duǎn)剧的内容端形成(chéng)双轮布局。

XR业务方面，公司子公司创意热店已在苹果IOS系统注册设立了开发者账号，正在开发XR相关应用程序，围绕公司基于XR技术拍摄的在不同场景下的经剪辑优化后的视频片段，与用户进行(xíng)娱乐性交互；后期计划融入更多娱乐性玩法(fǎ)，为用(yòng)户提供影视、游戏等多样化的可切换场(chǎng)景的(de)虚(xū)拟现实(shí)沉(chén)浸式交互体(tǐ)验。

推动公司向“智慧×智能”的业(yè)务模式转型升级

年报显(xiǎn)示，2024年公司制定了明(míng)确(què)的经(jīng)营计划：

一是将持续提升业务规(guī)模，构(gòu)建“品效销合(hé)一”的(de)营(yíng)销服务体系，在效果营(yíng)销和电商(shāng)营销领域寻找优质合作伙伴设立合资公司，同时继续强化(huà)出(chū)海营销业(yè)务布(bù)局，力争2024年(nián)出海营销业务流水突破6亿元人民(mín)币(bì)。

二是积极推(tuī)动AIGC大模型技术及产品升级与(yǔ)商业化落地，适时拓展如短剧视频生成(chéng)、3D建模、数字人等新的应用场景和产品(pǐn)方向，力争年内实现AIGC商业化收入超千万元的目(mù)标，并预计将于近(jìn)期发布数(shù)段基本(běn)由AI生成(chéng)的基于(yú)不同题材剧本的微短剧预告片。

三是打造以(yǐ)技术(shù)驱动的优质内(nèi)容生态，拓宽公司变现场景，除了短剧和(hé)XR业务外，适时布局(jú)AI应用、流量产品、IP运营等领域。

四是采取科学稳健的资本运作路径，即对大体量的优质标的考虑发股并购的可行性，对其他标的或优秀团队考虑以合资的方式合作，以及推动优质(zhì)项目(mù)引入战略融资等，同时(shí)提升合规化(huà)市值管理水平，为股东带来可观回报。

有(yǒu)知名券商研究员表示，公司战略布局清晰，看好其未来发(fā)展前景，一是公司业务已逐步(bù)从(cóng)原有的以创意为主的相对垂直的品牌营(yíng)销赛道，拓展至市(shì)场空间更大以及数字化程度更高的效果(guǒ)营销赛道，势必带来行业上下游资源的延展(zhǎn)和整合以及业务体量和知(zhī)名度的(de)提升；二是公司营销(xiāo)AIGC应用模(mó)型已(yǐ)不断取得(dé)技术突破，产品发布始终走在行业前列，且持续兑现官(guān)宣计划，包括最新发布的文生视频产品以及即将发布的AI微(wēi)短剧(jù)预告片等，都(dōu)引起(qǐ)了较高的(de)市场关注度；三是公司对行业最新动态和市场(chǎng)热点(diǎn)比较(jiào)敏感，而且新业务布局落地的动作较快。虽然公司业绩偏薄，但公司也透露了或择机启动对优质大体量项目的发股并购，这样公(gōng)司未来(lái)的想象空间就比较大。（CIS）

校对：陶谦

未经允许不得转载：骏诺车品JNCP官方网站因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级