农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下 降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人

8月27日，农夫山泉公布
2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上
半年，农夫山泉(quán)整
体营收221.73亿元，同比增(zēng)长8.4%。受网络(luò)谣(yáo)言影响，包装饮用水产品营收较去年(nián)同期下降18.3%，但饮料产品收益同比(bǐ)增长36.7%。其中，茶(chá)饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据，明星(xīng)产(chǎn)品 东方树(shù)叶增长(zhǎng)更(gèng)是超(chāo)过90%，一骑绝尘引领无糖茶市场发(fā)展。

这份中期业绩公告第一次显示了网络谣言和(hé)财务表(biǎo)现的关联。舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶 装水销售收益較去年同期(qī)增(zē农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人ng)长19.0%，而上(shàng)半年(nián)包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。有业内人士估算，这次旷日(rì)持久的舆情令农夫山(shān)泉上半年(nián)营收损失超过70亿元(yuán)。

网络谣言
持续至今 包装饮用(yòng)水板块首(shǒu)次出现下跌

农夫山泉在报告中(zhōng)指出，自2月底开始，网络上出现大量(liàng)对农夫山泉和(hé)创始人的舆(yú)论攻击和恶意诋毁(huǐ)，对品牌及销售产生了严重的负面影响(xiǎng)，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次(cì)出(chū)现大幅下跌，较去年上 半年同期下降 18.3%。

针对谣言和恶意言论的攻(gōng)击，农夫山泉(quán)通过官方渠道多次(cì)发布声明，并(bìng)于(yú)5月20日发布(bù)《自2月25日来针对(duì)农夫山泉(quán)和创始人(rén)钟睒(shǎn)睒(shǎn)的谣言(yán)及其真相｜比流(liú)量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条主要谣
言进行逐一辟谣(yáo)。今(jīn)年6月，中央网信办“清朗”行(xíng)动曝光典型案例(lì)，一批涉农夫山泉谣言的自媒(méi)体账号被依法依约关闭。但这一系(xì)列举(jǔ)措之后(hòu)，针对农夫山泉的谣言依旧(jiù)没有得(dé)到遏制。

茶饮料逆势增长 东(dōng)方树叶继续带动无糖(táng)茶(chá)市
场高速发展

中期(qī)业绩公告显示(shì)，农夫山泉饮(yǐn)料产品收益(yì)较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去(qù)年同(tóng)期(qī)增长59.5%，继(jì)续保持高速增长。根据尼(ní)尔森零 售数(shù)据，2024年(nián)1-6月方树叶销售额同比增长超过(guò)90%，相比去年1-6月几乎 翻了一倍。

根据尼尔(ěr)森数据，截至目前，东方树叶在无糖茶(chá)市场的份额超过(guò)70%，占据绝对的优势地位，成为整个行业争相效(xiào)仿(fǎng)的风向标。在东方树叶的示(shì)范下，越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法，整个无糖茶市场蛋糕(gāo)持续扩大。仅2024上半年，就有超过50款(kuǎn)新农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人茶饮料产(chǎn)品。业(yè)内人士评价，东方树叶的(de)成功不是(shì)建立在存量市场的再分配(p农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人èi)，而(ér)是创造了全新(xīn)的(de)需求(qiú)，东方树叶以一己之力为中国饮(yǐn)料行(xíng)业(yè)开(kāi)辟了一片新的增长领域。

东方树叶于2011年上(shàng)市，仅上市前的研发、设备等投(tóu)资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到(dào)近几年(nián)才迎来(lái)井喷(pēn)，领导无糖茶市场增长。8月10日，农夫山泉董(dǒng)事长
钟 睒睒在央视(shì)《对话》节目中说到(dào)，“我们茶2012年、2013年到(dào)现在十几年了，前六(liù)年是没有(yǒu)赚钱
的，但到了2021年，这个增(zēng)长曲线就起(qǐ)来了。”

预计在未来，随着茶(chá)原料品质的精进，东方树(shù)叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用(yòng)。钟睒睒在《对话》中提到：“茶实际 上是(shì)非(fēi)常非(fēi)常中国的，是具有中国魂的一种 产 品。我要用工业化的手段组织农(nóng)民的集约化，让茶(chá)普及千家万户，（作为）中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世界传播(bō)！”

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