影视业上半年业绩承压行业待“春天”

　　来源：中国经营(yíng)报

　　本报记者(zhě) 张靖超北京报道

　　随着财(cái)报季进入尾声(shēng)，影视行业各大公司的财(cái)报陆续披露完毕。

　　分行业来看，电(diàn)影行(xíng)业受行业大盘拖累，仅有光线传媒、华谊兄(xiōng)弟等个(gè)别公(gōng)司在(zài)上半年实现了营收与净利润的同比(bǐ)增长。但鉴于第二季度市场下滑(huá)明显、暑(shǔ)期档市场表现低(dī)迷，相关公司业绩将在未来一季度继(jì)续(xù)承压。

　　剧集市场，阅文集团旗下的新丽传媒成为行业中(zhōng)的亮点，而华(huá)策影视、柠萌影视等公司都在不同程度上(shàng)出现了业绩下滑。根据第三(sān)方机构德塔(tǎ)文的统计，在6—8月，剧(jù)集开机率出现明显(xiǎn)下降，这也意味着剧集公司必须提高单部剧的质量(liàng)与收入，同时探索其他的增长曲线(xiàn)。

　　院线：二(èr)季度承压拖(tuō)累(lèi)上半年业绩(jì)

　　拓普(pǔ)研究院《2024上半(bàn)年电影市场研究报告》数(shù)据显示，2024年上半年内地电影总票房237.73亿(yì)元，同(tóng)比下降9.5%，同时，上半年的观影人次同比下降9.27%至5.48亿。

　　在这种背景下，固定成本较高的院线上市公司也成为行业低迷时期，受到冲击较大的一方。

　　万达(dá)电影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影、文投控股、幸福蓝海这7家以院线为主(zhǔ)要业(yè)务的(de)影(yǐng)视公司，在今年上半年的合计盈利仅1.83亿元(yuán)，除(chú)上海电影外，余下(xià)6家皆(jiē)是营收、净利润双降。

　　具体来看，作为行业头部的万达电影，今年上半(bàn)年的(de)多个关键指标(biāo)在同类企业中依旧(jiù)保持了领先姿(zī)态(tài)。上(shàng)半年的累计市场份额与(yǔ)去(qù)年同期持平达16.9%，直营影院市场份(fèn)额为14.6%，国内直营(yíng)影院实现票房31.3亿元（不含服(fú)务(wù)费），观(guān)影人次达到0.75亿。

　　但同时，万达电影上半(bàn)年的净(jìng)利润同比大降72.65%至1.17亿(yì)元(yuán)，经营性现金流(liú)净额(é)同比下降(jiàng)77.59%至5.37亿元(yuán)。另一家头部院线公司横店(diàn)影视，上半年实现营收11.66亿元，同比下降525%，其(qí)中(zhōng)票房收入同比(bǐ)下降6.93%至9.36亿元，净利润同比下降21.65%至8842.99万(wàn)元。

　　然而(ér)，在今年第一(yī)季度，万达电(diàn)影的净利润还有3.26亿元，横店影视的净利润也超(chāo)过了2亿元(yuán)，由此不难看出院线行业在第二季度的惨淡。上海电影虽成为其中唯一营收、净利双增的企业，但增幅都(dōu)较为微弱(ruò)。

　　“3月份时，春节档的(de)余热还在，而且还有《周处除三害》《哥斯拉大战金刚2》等卖相不错(cuò)的引进片，但是从(cóng)4月份开始，市场上就没有什么大体量的商(shāng)业类型片了，这种情况一直持续到(dào)现在(zài)。”一位影院(yuàn)管理公司(sī)的人士向(xiàng)《中国经营报》记者说。

　　拓普数(shù)据指出，今年4—6月，强片缺失导致市场大盘严(yán)重下挫。同时，上半年票房过亿元的(de)天数(shù)同比减(jiǎn)少(shǎo)了(le)7天，比2019年上半年(nián)则减(jiǎn)少了(le)34天。这也(yě)导致影院票(piào)房体(tǐ)量下滑严(yán)重，票房在(zài)250万元及以上的高产影院(yuàn)数量(liàng)仅有2019年的六成(chéng)。

　　电影出品(p影视业上半年业绩承压行业待“春天”ǐn)投资(zī)：光线传媒逆势增长

　　在电影行业的上游，以(yǐ)电影内(nèi)容制作见长的(de)电影公司(sī)，业(yè)绩走向较为分(fēn)化。

　　上半年，只有光线传媒(méi)做到了营(yíng)收、净利双向同比增(zēng)长，而且两(liǎng)项数据的增幅均超过100%。不仅如此，公司经(jīng)营活动产生的现金(jīn)流量净额也在(zài)今年上半年(nián)末由亏转正，同比增长(zhǎng)406.46%至5.82亿元。

　　但需要注意的(de)是(shì)，光线传媒上半年营收为13.24亿元，净利润为4.73亿元，其(qí)中第一季度的营(yíng)收就达到了10.7亿元，净利润(rùn)为4.25亿元。这也意味着该公司第二季度的营收和净利润分别为2.64亿元和(hé)4800万元，两项数据环比大幅下滑(huá)。

　　到了第三季度，在(zài)暑期档，光线传(chuán)媒投资、发行的影片《从21世纪安全撤离》截至目前累计(jì)票房(fáng)仅(jǐn)1亿元出头。

　　从光线(xiàn)传媒目前公布的(de)储备影片中，《哪吒之(zhī)魔童闹海(hǎi)》无疑是其中最受关注的。该片的前作《哪吒之(zhī)魔童(tóng)降世》于2019年暑期档上映，拿下(xià)50.35亿元票房，是(shì)2019年中国内(nèi)地年度票房冠军，并且是中国影史票房(fáng)最(zuì)高的动画(huà)电影。尽管光线传媒(méi)董事长王长田(tián)曾在6月底公开表(biǎo)示，备受期待的《哪吒之(zhī)魔童闹海》会于今年和观众(zhòng)见(jiàn)面，但影片目前尚未(wèi)有(yǒu)确(què)切的上映日期。

　　另一家电影公司华谊兄弟在今年上半年取得了近三年来的首次半年度盈利，尽管盈利额只有(yǒu)0.25亿(yì)元，但(dàn)公司的后续待映电影和待播剧集项目(mù)较为丰(fēng)富，包括周星驰导(dǎo)演的《美人鱼2》、冯小(xiǎo)刚与赵丽颖再度合作的《向阳·花》以及由管虎(hǔ)执导、朱一龙与吴(wú)磊共同主演的《东(dōng)极岛(dǎo)》等。不过，华谊兄弟披露的信息显示(shì)，以上影片最早也要(yào)在今年第四季度方才能与观众见面。

　　此外，华(huá)谊兄弟还在今(jīn)年8月正式(shì)创建短剧厂牌“华谊兄弟(dì)火(huǒ)剧”，与(yǔ)阅文集团合作的男频短剧《鸿天神尊》将于9月上线(xiàn)。据悉，该短剧采用AI技术与实景(jǐng)拍(pāi)摄(shè)的先进(jìn)合成(chéng)方法进行制作，剧内呈现的(de)一些场景是与(yǔ)阿里巴巴ideaLAB创新实验室联合使(shǐ)用AI生成。

　　过去几年靠国产战争大片赚得盆满钵满的博纳影业(yè)也遇到了困境。公司(sī)上半年(nián)的亏损(sǔn)较(jiào)去年同期虽(suī)显著(zhù)缩窄，但(dàn)第一季度博纳影业(yè)则实现了盈利，这也表明在第二季(jì)度，博纳影业也遇到了业绩环比(bǐ)下滑(huá)的情况。

　　此外，博纳影业(yè)在暑期档交出的主控(kòng)、主(zhǔ)投大制作影片(piàn)《传说》，目前的累计(jì)票房还未突破8000万(wàn)元，另一部由(yóu)李少红执导的《红楼梦之金玉良缘》票房更(gèng)只有550万元(yuán)出头。

　　“今年暑期档的市场表现不佳，这会在一定程度上打击行业的信心，一些(xiē)头部项目(mù)影片可能只会在(zài)更加热门的大档(dàng)期才会放出(chū)，预(yù)计9月份很难有大(dà)片上市。”上述影院管理公司的人士说。

　　综上，在第三季度，主营业(yè)务与电影行业相(xiāng)关的公司(sī)业绩或许将继(jì)续承压。

　　剧集：新丽传媒成增长(zhǎng)“独苗”

　　在电影(yǐng)之外，聚焦(jiāo)于剧集的上市公司(sī)的日(rì)子大(dà)多也不好过(guò)。

　　财报显(xiǎn)示，作为“电视剧第一股”的华策影(yǐng)视上半(bàn)年(nián)营收、净利润双降，报告期内，华策影视仅首播了《我们的翻(fān)译(yì)官(guān)》《承欢记》《请和这样的我恋爱吧(ba)》三部剧(jù)集。受新剧确认收入同比大减影响，公司的电视剧制(zhì)作发行收入同比(bǐ)减少96.8%，降幅(fú)在主营(yíng)业务中达到最高。

　　华策影视在上半年的影院票房收入和电影(yǐng)销售收入也分(fēn)别同比下滑43.54%、36.14%。

　　柠萌影业(yè)在今年上半年仅推出了一部版权影视业上半年业绩承压行业待“春天”剧《你也有今(jīn)天(tiān)》。这部剧(jù)集在优酷(kù)播出后取得了不错的热度成绩，剧集的周边产(chǎn)品销量还拿下了2024年上半年阿里鱼剧(jù)集(jí)类(lèi)周边销量TOP1，甚至在海外引发了一阵规模不小的追剧潮，以超千万次的观看量打破了泰国头部(bù)流媒体平台TRUEID内的中文剧(jù)集(jí)的(de)观看记录(lù)。

　　然而，柠萌影业(yè)今(jīn)年上半年的营收、净利润还是出现了不同(tóng)程度的同比下滑，由盈转亏。

　　幸运的是，柠萌影业在新增长曲(qū)线探索上(shàng)表现亮眼。上半年，公司商务定制短剧收入较去年同(tóng)期增长3.8倍，其中集合(hé)了悬疑和无限流元素的《救救我全家》连续四周霸占抖音平台短剧热播(bō)榜(bǎng)TOP1。同时在付费短剧上，柠萌影业也产出了多部C端充值金额超2000万(wàn)元的作品(pǐn)。

　　新丽传媒则是剧集市(shì)场中为数不多表现(xiàn)突出的。

　　阅文集团的(de)财报显示，得(dé)益于电影(yǐng)《热辣(là)滚烫》，剧集《与(yǔ)凤(fèng)行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等相关运营项目的“四连爆”，旗(qí)下新丽传媒在今年(nián)上半年营收10.5亿元，实现利润3亿元，同比近乎翻番。

　　不过，这并不意味着新丽传媒可以高枕无忧了。

　　据德塔文方面统计(jì)，今年6月至8月中(zhōng)旬(xún)，剧集市场新剧开机有20部，相较去年同期的38部，今年同(tóng)期开机率同比下降了(le)47%，开机数量近乎腰(yāo)斩。

　　“实(shí)际上，这几年的剧集市(shì)场，爱奇(qí)艺、优(yōu)酷、腾讯(xùn)视(shì)频是重要的力量，不过他们(men)也在进行战略上的调(diào)整。”一位长视频平台的(de)人士说。

　　德塔文方面认为，新剧开机率下降一方面(miàn)是三大平台(tái)在不同程度(dù)上进行(xíng)降本增效或实施(shī)精品(pǐn)化战略，会在一定程度上影响开机数量，另一方面则(zé)是短剧对长(zhǎng)剧的冲击。

责任编辑：李(lǐ)桐(tóng)

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