“五一”假(jiǎ)期尚未开始，来自广东的陈女士就已经和(hé)家人踏上了去云(yún)南的旅途。她(tā)告诉证券(quàn)时报记者(zhě)，为了尽量避(bì)开拥挤的(de)人(rén)潮(cháo)，她精心挑选了一(yī)条小(xiǎo)众的线路，“到达昆明后，我们就在当地租车，准备一路自驾(jià)去建水、蒙自和弥勒。”陈女士说。

在地球的另(lìng)一端，陈女士的好友吴(wú)女
士正在澳(ào)大利亚酒店的窗(chuāng)边俯瞰着悉尼(ní)歌剧院洁白美丽的(de)穹顶。吴女士向记者表示，她向公司请了3天年假，4月27号便从深圳宝安机场出发，准备好(hǎo)好在异国他(tā)乡(xiāng)放松一下。“请3天假(jiǎ)正好能凑出一个9天的假期，出国
玩很合适。”吴女士说。

今年(nián)，像陈女(nǚ)士和吴女士一样选择县域游和出境游的游客不(bù)在 少数。记者从多家在线旅游(yóu)平台获悉，今年“五一”旅游(yóu)热度在去年的基础上(shàng)稳中有增，一方面，县域旅游增长明显，带来(lái)新的 增量(liàng)；另(lìng)一方面，中(zhōng)长线游订单占比高，成(chéng)为旅游市场主角。旅游市场持(chí)续、稳健的复苏，让旅游板块上市公司业绩也迎来了(le)大幅改善
。Wind数(shù)据显示，去年(nián)旅游(yóu)及景(jǐng)区上市公司八(bā)成实现盈利 。其(qí)中，丽江股份(fèn)更是以归母(mǔ)净利润同(tóng)比(bǐ)增长5971.91%的成(chéng)绩，在(zài)A股(gǔ)上(shàng)市公司中排名净利润增速第一名。

县域旅游带来新增量

“五一未到，贵州已开启人从众模式”“还没到五一，西安好(hǎo)像已(yǐ)经有一(yī)亿人(rén)了”“还没到五一假(jiǎ)期，长沙就(jiù)人挤(jǐ)人了”……放假前，打开(kāi)微博，一个(gè)个(gè)关于“五(wǔ)一”旅游的词条映入眼帘，提前预示了今年“五(wǔ)一”假期的旅游热度。

今年“五一”假期(qī)，旅(lǚ)游热情实(shí)现(xiàn)高位基础上的(de)平稳增长。携程数据显(xiǎn)示，境内酒店(diàn)、机票搜索热度同比去年略有增长。途牛数
据显示，“五一”假(jiǎ)期旅游(yóu)市场消费需求旺盛，国内长线游和出境游热度飙升，跟团游、自驾游、自由行、邮轮等打(dǎ)包旅游产品预订火爆，国(guó)内热门 航线机票价格涨幅明显。

携程旅游有关负(fù)责(zé)人在接受(shòu)证券时(shí)报记者采(cǎi)访时表示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南(nán)京、西安、武汉、广州、长沙等一(yī)二线城市依然是今年(nián)“五一”假(jiǎ)期的(de)十大热门旅游目的地，但是随着各地基础(chǔ)设施不断完善(shàn)、接待能力不断提升，越来越多的下沉市场旅游目的地受到(dào)游(yóu)客的(de)欢迎。

“例如，前阵子(zi)很火的甘肃天水，以及去年火起来的山东淄博，都成(chéng)为了今年‘五一’假期酒店预定增(zēng)速最快的城市。”该负责人表示。与此同时(shí)，随(suí)着人们的消(xiāo)费观念变得更(gèng)加理智，“性(xìng)价比(bǐ)”在出游领域绽放异彩。据介绍，“仙本(běn)那(nà)平替”威海、“东南亚(yà)平替”西双版纳等地在(zài)携程的搜索热度也出现了(le)明显的(de)增长。

值得注意的是，四线及以下城(chéng)市，尤(yóu)其(qí)是县域（县(xiàn)城及县级市(shì)）旅游市(shì)场增(zēng)长
明显，为旅游市场带来(lái)了新增量。携程数(shù)据(jù)显示，“五一 ”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单(dān)同比增长(zhǎng)151%，增(zēng)速高于全国大盘。陈女士告诉记者，之所以选择 去建水(shuǐ)、蒙自和弥勒这几个云南小(xiǎo)县(xiàn)城，一方面是它们比较冷门，游客不会像(xiàng)丽江、大理这些热门目的地那 么多，另一方面是想
体验更独特的
自然与(yǔ)人文风光。

为什么(me)县域旅游会火起来？北京市社(shè)会科 学院副研(yán)究(jiū)员王鹏在接(jiē)受证券 时报记者采访时表示，这主要(yào)有(yǒu)三方面的原因：一是县域往往(wǎng)拥有独特的自(zì)然风光，如山水(shuǐ)田园、古镇村(cūn)落等，这些原生态的美景对游客具有(yǒu)很大的 吸引力，尤其是对于那些厌倦了城市喧嚣的人(rén)们(men)。二是与大城市相比，县(xiàn)域旅游的(de)门(mén)票、住(zhù)宿、餐饮等费用通常较低，但(dàn)提供的旅游
体(tǐ)验(yàn)却不打折，这使得(dé)县域旅游具(jù)有很高的性价比。三是社交媒体的普及使(shǐ)得县域的旅游(yóu)景点和特色更容易(yì)被大众(zhòng)知晓，通过网友的分享和(hé)推荐，这些县(xiàn)域景点得(dé)以迅(xùn)速走红。“游客现(xiàn)在更加追求个性化、差异(yì)化、品质化的旅(lǚ)游体(tǐ)验，希望寻找(zhǎo)到与众不同的旅游景点和活动(dòng)，县域旅游正好满足了这(zhè)一需求。”王
鹏说。

游客热衷“拼假(jiǎ)”出行，中长线游受(shòu)追捧(pěng)

根据今年“五一”假期(qī)的调休方案，不少游客像吴女士一样选择了“请3休(xiū)9”的拼(pīn)假策略，即4月28日至30日(rì)请假或调休，以此获得4月27日至5月5日连休 9天的超长假期。

途牛数据(jù)显示，今年“五一”假(jiǎ)期第一波出游高峰在(zài)4月27日出现。同时，途牛“五一”团期预 订数据显示，在出游 距离上，国内长线游是更多游客的选择，出游人(rén)次占比达46%；出(chū)境游热度增长显著，出游人次占(zhàn)比为31%。

值得(dé)注(zhù)意的是，国内(nèi)长(zhǎng)线游(yóu)和出境游(yóu)的(de)火热也带火了相关的旅游产品(pǐn)及服务。飞猪有关负责人告诉证券(quàn)时报记者，租车自驾游需求井喷(pēn)，热门区域甚至一车 难求(qiú)。“五(wǔ)一”假期国内热门城市租(zū)车预订量(liàng)同比去年(nián)增长(zhǎng)近5成(chéng)，海外租(zū)车预订量同比去年增长近4倍。携程(chéng)数据也显示，今年“五(wǔ)一”期间，携程租车国内租(zū)车(chē)自驾(jià)订单(dān)同比增长40%，其(qí)中新客占(zhàn)比42%，海外租车自驾订单同比增(zēng)长132%，新客占比60%。

出境游也让多国旅行转换插头、翻译机必备等装(zhuāng)备大卖。京东数据显示，4月出游季活(huó)动期间，多国旅行(xíng)转换插头成交额同比增长150%，翻译(yì)机(jī)品类(lèi)成交(jiāo)额同(tóng)比增长超80%。

今年以来，我国出台了一(yī)系列签证(zhèng)便利举措，为出入境旅游的快速恢复提供了良好的条件。国信证(zhèng)券研报认为，多国免签利好、请三休九的拼假模式，均为(wèi)出境人次恢复(fù)提速提供基础。王鹏表示，中长线游受欢迎反映了旅游消费市场的深(shēn)度游(yóu)趋势。“游客对深度游的青睐，体现了大家(jiā)不再满足于走马观花式的旅游方式，而是希望更深入地了解(jiě)和体验一个地方的文化和风土(tǔ)人情。”王鹏(péng)说。

不过，由于今年我国(guó)部分地区在“五一(yī)”假期内连续雨天，一些游客也(yě)因为(wèi)天气(qì)原因而改 变行(xíng)程。4月(yuè)30日，“因为天气取消‘五(wǔ)一’出游(yóu)”的话题(tí)更是(shì)冲上(shàng)微博热搜第一。记者从多家旅游(yóu)平台(tái)了(le)解到，虽然一些地区的(de)连续雨天对短(duǎn)途游产生影响，但中部和北方假期天气晴(qíng)好(hǎo)，受到的影(yǐng)响不大。同(tóng)时，由于选择国内长(zhǎng)线游和出境游的游客不会(huì)轻易改变(biàn)行程(chéng)，这部分基本没有太大变(biàn)化。

去年旅游及景区上市公司八成盈利

“五一”假期(qī)前夕，上市公(gōng)司2023年(nián)报及2024年一季(jì)报披露均已收官(guān)。去年至今(jīn)，旅游市场(chǎng)的热度不减(jiǎn)，从充满(mǎn)烟火气的淄博烧烤到(dào)年(nián)初火爆(bào)出圈的“尔滨”，再到以麻辣(là)烫吸引大量游客的天水，旅游成为大消(xiāo)费赛(sài)道中一抹难以忽略的亮色。旅游板块上市公司(sī)的 业(yè)绩，也成为(wèi)观察(chá)旅游市场复苏成(chéng)色的一扇窗(chuāng)口(kǒu)。

Wind显示(shì)，以申(shēn)万二(èr)级行业划分，旅游及(jí)景区的20家上市公(gōng)司2023年营业 总收(shōu)入较2022年均实现了(le)正(zhèng)增长，其中16家(jiā)公司归母净(jìng)利润(rùn)为正，实现盈利的上市公司占比达八成。

营
收增速方面，众(zhòng)信旅游去年总营收为(wèi)32.98亿元，同比大增550.60%，成为旅游及景区营收增速最(zuì)快的公司，其次为(wèi)宋城演艺和桂林(lín)旅游。众信(xìn)旅(lǚ)游发(fā)言人(rén)表示，2023年旅游行业全面(miàn)复(fù)苏，市场需求旺盛，整(zhěng)体呈现出蓬勃发展的态势。在(zài)此背景下，众信旅游紧抓(zhuā)行业(yè)机遇(yù)，多措并举(jǔ)扩大市场(chǎng)份额，各项业务均取得长足(zú)发展。

数据来源(yuán)：Wind

归母(mǔ)净利润增速方(fāng)面，丽江股份去年实现归
母净利润2.27亿元，同比增速达到了5971.91%，不仅在旅(lǚ)游及(jí)景区(qū)上市 公司中遥(yáo)遥领先，也是全A股净利润增速的冠(guān)军(jūn)。今年一季度(dù)，丽江(jiāng)股份实现营收1.80亿元(yuán)，同比基本持平(píng)，实现归母净(jìng)利润(rùn)0.56亿元，同比(bǐ)微增1.11%。

数
据来源：Wind

值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，今年(nián)年初因东北冰(bīng)雪游(yóu)而被带(dài)火的长白山，一季度业绩表现也不错。今年一季度，长白山实现营收1.28亿元，同(tóng)比增长83.73%；实现归母净利润0.11亿元，同 比大增358.73%。开源证券研报(bào)认为，1—2月(yuè)长白山受益于东北冰雪游热潮流量(liàng)外(wài)溢，同期公司积
极谋划云顶市集、雪原穿(chuān)越等冰 雪体验新业(yè)态承接流量，收入端创历史新高，叠加主业经营杠杆释放，带(dài)动利润端首次(cì)为正，冰雪旅游潜力充分兑现。

责(zé)编：李(lǐ)丹(dān)

校(xiào)对：李凌锋

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