一季度国内智能手机市场格局生变
高端市
场竞争加剧

2024年(nián)第
一季(jì)度(dù)，全球(qiú)智能手机市场持续回(huí)暖(nuǎn)，中国智能手机市场走势则与(yǔ)全球保持(chí)一致，呈现同比增长态势。值得一提的(de)是，随(suí)着华为高端手机强势回归，一季度国内智能(néng)手机市场格局生(shēng)变，华为市场(chǎng)份额同比大增，苹 果同比降幅较为明显，同时(shí)，一季度 国内高端智能手机市场竞争进一步加
剧，总出货量微(wēi)降。

截至4月25日，已有(yǒu)多份手机季度跟踪报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，第一季度(dù)全 球智(zhì)能手机市场持续回 暖。

其中，IDC数据显示，2024年(nián)第一季度全球智能(néng)手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，该机构认为，出货量连续第三个季(jì)度增长，这(zhè)有力地表明市场复苏(sū)正在进行。

Canalys报告显示，随着(zhe)全球宏观经(jīng)济的复(fù)苏，以及消费需求回升，2024年第一季度全球智能手机出货量同比(bǐ)增(zēng)长11%，但Canalys数据显示市场是连续第二个季度增长(zhǎng)。

中国(guó)市场方面(miàn)，截至目前已有两份行业报告出炉。记者梳理(lǐ)发现，这(zhè)两份报告(gào)有两大(dà)相同点：第一，第一季度国内智能手机市场(chǎng)持续增长；第二，第一(yī)季度华为手(shǒu)机销量同比大增(zēng)，苹果手机销量同比下滑显(xiǎn)著。

具体来 看，IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场(chǎng)出货量约(yuē)6926万台，同比(bǐ)增长6.5一季度国内智能手机市场格局生变 高端市场竞争加剧%。IDC认为，与全球市场情(qíng)况类似，市场 需 求的持续恢复帮助中(zhōng)国智(zhì)能手机市场(chǎng)延续去(qù)年(nián)底的反弹势(shì)头(tóu)，且市场表现高于(yú)预期。Counterpoint Research最新数据则显示，2024年第一季度中国智
能手机销量同比(bǐ)增(zēng)长1.5%，环比增
长4.6%，连续(xù)第二个季度同(tóng)比正增长。

从具体(tǐ)厂商排名来看，IDC报告 显示(shì)，一季度华为出货量同比增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果市场份(fèn)额15.6%，排名第四，出(chū)货量同比下降6.6%。

Counterpoint报告则(zé)显示，一季(jì)度华为手机出货量同比增长69.7%，市场(chǎng)份额15.5%，排名第四 ；苹果一季度手机出货量同(tóng)比下滑19.1%，市(shì)场份额15.7%，排(pái)名第(dì)三；vivo以17.4%的市场份额(é)位列第(dì)一。

对此(cǐ)，IDC中国研究经理郭天(tiān)翔指出，虽然有(yǒu)去(qù)年同期“基(jī)数”较 低的因素，但(dàn)是2024年第一季度中国智能手机市(shì)场(chǎng)实现“开门红”，并且一季度国内智能手机市场格局生变 高端市场竞争加剧高于预期(qī)，说明整个行业正在继续呈现(xiàn)向好的趋(qū)势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差 异化使得今年市场格局充满变数。需要注意的是，消(xiāo)费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，手机行业仍一季度国内智能手机市场格局生变 高端市场竞争加剧需要更(gèng)多的创新和突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度是(shì)竞争最为激烈的一个季度，市(shì)场份额排名前六的厂商(shāng)间的差距仅有3个百分(fēn)点。

证券时报·e公司记者采(cǎi)访发现，过往有(yǒu)关(guān)手机出货量以(yǐ)及市场份额排名，也存在不同机构有出入的情况，这主要因各机构的统计口径略有差异，但(dàn)整体(tǐ)趋势差别不大。

值得一提的是，在备受关注的高端智(zhì)能手机市场，郭天翔向记者透露：“从一季度的数据来看，去年同期600美元的市场份额差不多是25.9%，今年一季度差不(bù)多24.5%，下降了1个多点，这个降幅主要是苹果带动(dòng)的，由于安卓厂商这几年一直在发力高端(duān)市(shì)场(chǎng)，后续份额(é)应该会有一定的增长。”

郭(guō)天翔认为(wèi)，国内(nèi)高端智能手机市场下(xià)滑，一(yī)方面由于这一市场竞(jìng)争加剧，叠(dié)加整体(tǐ)经济大环境(jìng)影响，另一方面由于苹果手机在AI等方面的创新落后于安卓手机，因此其销量下滑也下拉了(le)整个高端手机市场销量，“苹果从去年下(xià)半年开始到现在，整体市场表(biǎo)现处于(yú)下(xià)降趋势”。

展望2024年全年，Counterpoint Research预(yù)计中国智能(néng)手机市场将(jiāng)出现低个位数的同比增长，预(yù)计智能手机品牌厂商将继(jì)续探索新的AI方(fāng)面(miàn)的应用，并将进一(yī)步将这些AI应用向下渗透(tòu)到中端市场。

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