金价再创新高周大福们却不好卖了

　　来源：北京商报

　　北京时间9月19日，美联(lián)储宣布，将联邦基金利率(lǜ)目标区(qū)间下调50个(gè)基点，随后现货黄金一(yī)度涨(zhǎng)超(chāo)2600美元/盎司，创历史新高。2024年以来，国际金价(jià)涨幅已(yǐ)经突破25%。受国际金价影响，国内金店的饰品黄金售价也水涨船高，周大福等品牌的足金售价已突破750元/克。但(dàn)金价波动(dòng)上涨的同时，消费者却呈现出观(guān)望姿(zī)态，黄金珠(zhū)宝企业们的业绩也纷纷下滑。业内人(rén)士指出，金价走高推升(shēng)成本，同时消费意愿走(zǒu)弱抑制销售，因此对品牌的(de)业绩会产生挤压效(xiào)应，未(wèi)来，企业(yè)们可以通过衍生品工具管(guǎn)理价格波动(dòng)风险，应适时推出更低价的产品渗透(tòu)潜在的新消费力群体。

　　宣布降息金价或将持续走高

　　伴随着(zhe)四年来美联储的首次降息，现货黄(huáng)金日内涨幅扩(kuò)大至1%，并(bìng)在美联储主席鲍威尔新闻(wén)发布会开始后涨至2600.16美元/盎司创历史新高，随(suí)后一度转跌，呈高位震(zhèn)荡。截至发稿，伦敦(dūn)现货黄金价格为2570美元/盎司左右。

　　2024年以来，国际金(jīn)价涨幅已经突破25%。受国际金价影响，国(guó)内金店的黄金饰品售价也(yě)水涨船高。周(zhōu)大福(fú)今日金价达到了753元/克，周生生金价则达(dá)到了754元(yuán)/克，其他多数品牌金价也(yě)都在750元/克左右。而今年(nián)1月，周大福足金价格为624元(yuán)/克，9个月内价格上涨(zhǎng)超20%。周大福柜员向北京商报记(jì)者表示，由于(yú)国际(jì)黄金价格一(yī)直处于高位，近两个月(yuè)品牌足金价(jià)格(gé)基本(běn)保持在700多元/克(kè)。

　　采用一口价模式进行销(xiāo)售的老铺黄金(jīn)也在近期传出将(jiāng)继续涨价(jià)的消息。老铺黄金北(běi)京中国大饭店旗舰店员工向北京商报记者透露，“品牌一般是一(yī)年涨价两次，尽管今年由于金价过高暂(zàn)未涨价，不过如果黄金大盘价格一直保持在580元/克以(yǐ)上，那(nà)老铺黄金大(dà)概(gài)率会在10月进行涨价”。

　　对于未来黄(huáng)金价格的(de)走势，黄金高级投(tóu)资分析师林大辉认为，美(měi)联储降息靴子落地短期对黄金会有打压效果，利好兑现的动作。短期内金(jīn)价会回调偏震荡，如果(guǒ)降息后美国(guó)就业形势没有(yǒu)好(hǎo)转，考虑加大(dà)降息力度，此时金价会重新上涨。

　　香颂资(zī)本(běn)董事(shì)沈萌则指出，美联储降息一方面会因为美元价值走低而推高美元计价的黄(huáng)金价格，另一方(fāng)面美联储降息50个基点，也会加强黄金的避险功能，提升对黄(huáng)金需求。

　　业绩承压(yā) 消费者持观望态度

　　持续走高的金价(jià)没(méi)有成为黄金珠宝企业的(de)福音，却成(chéng)了它(tā)们业绩的桎(zhì)梏。周大福 2024年二季度业绩显示(shì)，企业(yè)零售额(é)较去年同期下降了20%。今年上半年，周大福(fú)在内地的(de)门店数量(liàng)减(jiǎn)少了180家，品牌正(zhèng)计划进一步优化(huà)金店布局，应对(duì)金(jīn)价高企与经济周期波动等因素(sù)挑(tiāo)战。

　　周大生(shēng)则在(zài)半年(nián)报中(zhōng)指出：“黄(huáng)金首饰(shì)消费自 3月起出现(xiàn)增速放(fàng)缓并在(zài)二季(jì)度内出(chū)现连续下(xià)滑。消费(fèi)者观望情绪(xù)、谨(jǐn)慎态(tài)度以及季节性因素，导致黄金首饰(shì)消费乏力。”在此背景下(xià)，周大生(shēng)上半年虽然营收略微增长，但其(qí)净利(lì)润、扣非(fēi)净利润(rùn)均同比下滑，上半年(nián)，公司营业总(zǒng)收入81.97亿元，同比上升1.52%，归母净利润6.01亿元，同比下降18.71%，扣非净利润同(tóng)比减少17.28%。

　　相(xiāng)似(shì)的情况也发(fā)生在周生生身上。截至(zhì)今年6月30日的六个月(yuè)内(nèi)，集团营业额(é)同比下降13%至113.13亿(yì)港元，零售业务收入为110.49亿港元，同比下降13%，周生生集团表(biǎo)示，金价(jià)飙升所带来(lái)的产品价格(gé)大幅上涨是业绩下(xià)滑的主要(yào)原因。

　　目前，周大福人生四美系列、老铺黄金等足(zú)金(jīn)首饰单克售价已经高达1000多元。越来越昂(áng)贵的(de)黄(huáng)金(jīn)让不(bù)少消费者望(wàng)而(ér)却步。北(běi)京商(shāng)报记者浏览小红(hóng)书(shū)等社(shè)交(jiāo)媒体平台发现，对高金价的吐(tǔ)槽屡见不鲜。“照这个速(sù)度下去，我都买不起黄金了”，消费者刘女士(shì)发文(wén)称，最早购买黄金的时候(hòu)仅300多元每克，现在翻了一倍不止，后悔(huǐ)曾经没有多买入。

　　北京一家线(xiàn)下(xià)金(jīn)店的店长也向记者坦言，现在进店询问(wèn)的客(kè)人(rén)很多，但不少都会因为高金价犹豫入手。“一般来说，金价持续上涨(zhǎng)会加强消费者购买意愿，然而，近期国际金价虽然屡(lǚ)创新高，但(dàn)波动也很剧烈，所(suǒ)以消费者们担心自己(jǐ)买在高位，一旦金价回落会导(dǎo)致亏(kuī)损。”

　　金价再创新高周大福们却不好卖了t cms-style="font-L strong-Bold">需求减少黄金饰品(pǐn)不香了

　　从数据表现来看，市场对黄金的需求实际并未减弱，真正减少的是黄(huáng)金首饰类的消费需求。中国黄金协会统计(jì)数据显示，今年一季度，中国黄金消(xiāo)费量同比(bǐ)增长5.94%，其中(zhōng)金条和(hé)金币同比增长26.77%，黄金(jīn)首饰消费量(liàng)却同比下降(jiàng)3%。2024年上半年，金条及金币消费量同比增长了46.02%，而黄金首饰消(xiāo)费量则同比下降了26.68%。

　　林大辉表示，金价上涨可能会刺激一部分消费者(zhě)出于保值目(mù)的购买黄(huáng)金，但(dàn)是(shì)这样的消费者会首先选择(zé)金条等产品。珠宝首饰由于有品(pǐn)牌溢价(jià)、手工(gōng)费、折(zhé)旧费等(děng)附加价值，在投资保值方面(miàn)并不划算，“当下信息愈发透明，品牌金店的高利润产(chǎn)品，即一口价(jià)黄(huáng)金首饰远不如此前受欢迎，如果(guǒ)金价持续上涨，未(wèi)来(lái)品牌金店会面临更大(dà)压力”。

　　经济学者盘和(hé)林(lín)认为，黄金首饰(shì)是消费品，相比于黄金投资品(pǐn)存在显著的溢价，因此消费热(rè)情不高，反而有消费者(zhě)趁黄金上(shàng)涨抛售黄金。同时，对于(yú)周大福等黄金珠宝企业来说，金价上(shàng)涨(zhǎng)导致的供应端成本上升等问(wèn)题(tí)，也是品牌面临的重(zhòng)要挑战。

　　沈萌则指出，金价上涨带动黄金饰品价格上涨，会(huì)在一定程度(dù)上抑制消费者对黄(huáng)金新的消(xiāo)费需求，特别是此前消费需(xū)求已经接近饱和(hé)，“一侧金价走高推升成本，另一侧消费意愿走弱抑(yì)制销售，因此对黄金品(pǐn)牌的业绩会产生挤压效应，未(wèi)来，企业们一(yī)方面可以通(tōng)过衍生品工(gōng)具管理价格波动风险，另(lìng)一(yī)方面应适时(shí)推出更低价的产(chǎn)品渗(shèn)透潜在的新消(xiāo)费力群体”。

　　北京商报记者蔺雨葳

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