正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言

随着私有化进程的不断推进，9月13日，欧舒丹股票在港(gǎng)交所正式(shì)停(tíng)止交易。按照计划，其上 市地位(wèi)将在10月16日(rì)正式撤回，欧(ōu)舒丹14年的港股上市之旅进入倒(dào)计时阶段 。

作为法国 品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。近(jìn)年(nián)来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增(zēng)长至最新的(de)25亿欧元，增幅超过三倍。尽管近年来中国市场出现波动(dòng)，但截至2024财年(nián)末，中国市场仍是该集团全球第二大市场。

14年港股上市之路即将结束

资(zī)料显示，欧舒丹于1976年创立于法国普罗旺斯，目(mù)前已成为国际知名(míng)的个人护理(lǐ)及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有乳(rǔ)木果、薰(xūn)衣草、马(mǎ)鞭草(cǎo)、玫瑰、甜蜜樱花等多
种系列，涉及手(shǒu)唇护理、身(shēn)体护理、面部护理、发部护理、香氛等产品。

1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日(rì)，欧舒丹在港交所上市，成(chéng)为首个在港股上市的法(fǎ)国公司。

不过在去年7月，欧舒丹忽然(rán)传出将私有化的消(xiāo)息(xī)。对此公(gōng)司曾发(fā)布公告予以澄清，表示(shì)公司没(méi)有收到相关(guān)计划(huà)或建议，但控股股东已不时审阅有关于公司权益(yì)的选择方案，包括购买、出售、私有化或有关公司证券的其他股本重组选择方(fāng)案的可(kě)能性，且尚未确定明确计划。

同(tóng)年8月，欧舒丹发布公告称，控股股(gǔ)东将进行有条件自愿(yuàn)全(quán)面收购要约，具体方案仍在
考虑中，潜在(zài)出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后，控股股东(dōng)决定终止交易。

今年4月，市场又传出消息(xī)称，LOccitane Groupe S.A.的(de)亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约，这笔交易
可能会使公司的估值 达到约70亿美元。

不久后(hòu)，欧舒丹发布公告称，控股(gǔ)股东(dōng)LOccitane Groupe S.A.提(tí)出收购其目前尚未持有的公司全(quán)部股份(fèn)，计划对公司进行私
有化并(bìng)将公司股份从联交所除牌，并提出每股现金要约价(jià)为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资。

对于这场(chǎng)“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一(yī)价格(gé)是公司港股上市以来(lái)的历史最(zuì)高价，是(shì)“有诚意”的。

7月23日，欧(ōu)舒(shū)丹发布公告称，3.71亿股要约股份(fèn)获有(yǒu)效接纳，大部分股(gǔ)东对私有化没有异议。欧舒丹同意(yì)私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及(jí)转让予(yǔ)要约人。

9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后 交(jiāo)易日为2024年9月12日（星期四），该(gāi)公司的上市(shì)地位亦将于2024年10月16日上午九时撤(chè)回。

截至(zhì)9月 12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停(tíng)留在498亿港元，约合(hé)452亿元人民币。

中国仍是其全球第二大市场

近年来(lái)，欧舒丹相继收购了美国彩妆品牌
LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高(gāo)端身体护(hù)理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意(yì)大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenz等，加码高端护(hù)肤 美容市场，以增(zēng)加品牌组(zǔ)合、扩 大集团规模。

从业绩表现来看，欧舒丹自上(shàng)市以来，营收、净利润整体(tǐ)呈现上涨态势(shì)，但近年来持续增收不增利。正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言t>

2024财年财报数据显示，报(bào)告期内，欧舒丹全年销售净(jìng)额同比增长19.1%至25.42亿欧元(yuán)；营业利润较2023财年减(jiǎn)少2.5%至2.33亿欧元(yuán)，经营(yíng)利(lì)润率为9.2%；净利润(rùn)为9389万欧元，同比(bǐ)下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了(le)52.4%。

单一市场方面，中国市场曾在2021财(cái)年首次成为(wèi)欧舒丹(dān)全球第一大(dà)市场(chǎng)，销 售(shòu)占比达(dá)17%。不(bù)过在2024财年，这一占比降(jiàng)至12.9%，中国市场退 居欧舒丹全球第二大市场。

尽管销售(shòu)占比下降，但欧舒丹对2024财(cái)年中国市场的表现给予了肯定，并在财(cái)报中指出，亚太(tài)地区在2024财(cái)年按固定汇率计算实现6.3%的(de)可观增(zēng)长，主要是由于中国市场按固定汇率计算(suàn)强劲增长(zhǎng)19.3%，这主要是(shì)受益(yì)于LOCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

根据财报(bào)，LOCCITANE en Provence按固定 汇(huì)率计
算增长2.7%，主要受中国(guó)市场双位数销售增长的推动。2024财年，中
国所有渠道均实现双位数销售增长，这是由于额 外营销投资(zī)吸引了新的(de)在线店铺流量，以及在(zài)中国新推出的抖
音网上商城(chéng)渠道。该品牌针(zhēn)对高价(jià)值身(shēn)体保湿产品的灵(líng)活产品策略，提(tí)高了订单(dān)平均(jūn)销售额，有效(xiào)弥(mí)补了线下渠道人流的下降。

ELEMIS方面，2024财(cái)年在中国的销售同样(yàng)实现较高的(de)双(shuāng)位数增长。欧舒丹表示，这是由于公司加(jiā)快社(shè)交媒体渠道的营销投资，以及(jí)2024财年第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

尽管(guǎn)从港(gǎng)交所退市已成定局，但(dàn)并不代表欧舒丹将放弃(qì)中国市(shì)场。在2024财年中(zhōng)报电话(huà)会上，欧舒丹时(shí)任CEO曾表示，集团将(jiāng)大幅增(zēng)加营销投资，持续布局中国下沉(chén)市场，并(bìng)计划在(zài)三线和四(sì)线城市(shì)开设10至15家全新门店。

欧舒(shū)丹还表示(shì)，通过转型为私营企业，集团将获得更大(dà)的策略投资自主权，并将更有(yǒu)效地实(shí)施策略。

（文章来源：深圳商报）