销售前景惨淡！耐克换
帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　华尔(ěr)街见闻

　　斯凯奇(qí)首席财务(wù)官表示，在全球零售主要市场看到的销售情况比(bǐ)预期的更糟糕，“所以我预计今年下(xià)半年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

　　销售(shòu)前景(jǐng)暗(àn)淡，全球运动鞋巨(jù)头正在遭遇一场行业逆风。

　　周四(sì)，美国国(guó)民(mín)运动鞋(xié)斯凯(kǎi)奇股价暴跌9.6%，创2月份(fèn)以来最差单日表现，抹去(qù)年初(chū)以(yǐ)来所有涨幅。

　　下跌的导火索是该公司首席财务(wù)官John Vandemore在一场行业会议上(shàng)的悲(bēi)观表(biǎo)态。

　　Vandemore表示，在全球零售主要市场看到的销售(shòu)情况比预期的更糟糕，“所以我预(yù)计今年下半(bàn)年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

　　耐克公司和安德(dé)玛公(gōng)司(sī)等鞋业同行(xíng)的股价在Vandemore讲话后短暂下跌，随后反弹。斯凯奇竞争(zhēng)对手On Holding AG 当天(tiān)下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。

　　同(tóng)样遭遇(yù)销售(shòu)困境的耐克，隔夜传(chuán)来了换帅的消息。

　　9月19日耐克宣布，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任(rèn)首席(xí)执行官，自2024年10月(yuè)14日起生效。Donahoe将于(yú)10月13日退
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　　消息(xī)公
布后，耐克股价盘后一度上涨约 10%。年 初至今，耐克股价下跌 24%，至81美元左右，远低(dī)于 2021年11月创下的177美 元高(gāo)点。

　　今年6月，耐克下调了(le)盈利指引(yǐn)，引发了(le)资本市(shì)场的剧烈反应，股价(jià)一日暴(bào)跌近20%。

　　北美是耐克最大的市(shì)场，占公司收入的40%。在(zài)截至 5 月底(dǐ)的(de)上(shàng)一财年，鞋(xié)类销售(shòu)下(xià)滑导致北(běi)美收入下 降(jiàng)。与此同时，耐克还面临着(zhe)来自(zì)一波新品牌的竞争，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。

　　分析认为，领导层变(biàn)动可(kě)能(néng)有助(zhù)于耐克(kè)重拾其竞争力，包括(kuò)产品创新和营销实力 。

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责任编辑(jí)：于健 SF069

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