供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着(zhe)暑假结束，各大旅游平台(tái)纷纷发布了2024年暑期市场总结。从平台数据来看，2024年国内旅游市场整体延续了增(zēng)长势头。同时，在重大赛事、热门文(wén)化产品等带动下，市场亮(liàng)点频现。业内人士认为，在我国基础(chǔ)设施、相关制度不断完善的前提下，国内旅(lǚ)游市场供需两方面都在日(rì)益拓展。此外，文化、体育等多元(yuán)素与旅游融(róng)合发展趋势日益明显，推动旅游产业不断升级。

整体来看，今年(nián)暑期旅游市场呈现出供需两旺的局面。美团(tuán)数(shù)据显示，截至目(mù)前，今(jīn)年暑期文旅订单(dān)量同比去年增幅超过(guò)11%（含预订单和即时单）。携程发(fā)布的《2024暑期出游市场报告》也显示，今年(nián)暑假旅游(yóu)市(shì)场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景(jǐng)气运(yùn)行(xíng)，同时，亲子游、避(bì)暑游、县(xiàn)域旅游等项目一路走红，演唱会等文(wén)化项目受到了年轻(qīng)人的追(zhuī)捧。

在整体不断增长的背景下，我国旅游市(shì)场空间还在日益(yì)拓(tuò)展。一方面(miàn)，在一系(xì)列利好政策以及(jí)相关设施完善的(de)推动下，入境游市场高速增(zēng)长(zhǎng)。得益(yì)于144小时(shí)过境免签等(děng)政策，携程数据显示，暑期来华入境游(yóu)订单同比(bǐ)增长约七成，新的热(rè)门入境城市张家界、丽(lì)江、重庆等，入境(jìng)游客总人次(cì)同比增长更是超30倍。在去哪儿平台上使用非中国(guó)护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年也增长了1.8倍。

县域旅游同样是今年暑期的一大亮(liàng)点。去哪儿数据显(xiǎn)示，7-8月，四五(wǔ)线及(jí)下辖(xiá)县酒店(diàn)预订量较暑期前环(huán)比增(zēng)长(zhǎng)了113%，同比(bǐ)去(qù)年增长了24%，涨幅(fú)跑赢一线城市，去县(xiàn)城旅游的客人大多来自一二线城市。外国消(xiāo)费者也开始深度挖(wā)掘国内县域旅游空间，携程数(shù)据显示，暑期县域(yù)市场入境游订单(dān)量(liàng)同比大涨102%，高于整体大盘。

县域不仅吸引(yǐn)了越来越(yuè)多的(de)消费者，来自三线以(yǐ)下城市(shì)和下辖县的游客(kè)也(yě)出现了明显增长(zhǎng)。根据去哪(nǎ)儿数(shù)据，暑(shǔ)假去(qù)一线城市旅游的游客中(zhōng)，来自(zì)三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机(jī)票预订量同比增长了七成。

去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)研究员蔡木子分析认为，随(suí)着许多县城在基础设(shè)施建设、旅游特(tè)色体验打造方面(miàn)的进步(bù)，越(yuè)来越多一二线城市消费者愿意去探索(suǒ)相(xiāng)对冷门(mén)的县城目的(de)地；而随着消费能力的提高，也有(yǒu)越来越多的三线以下城市和乡镇居民前往一线城市消费(fèi)。大(dà)城小城(chéng)居民的这种“双向奔(bēn)赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅(lǚ)游场景中的位置互换，也带给(gěi)当地旅游业者不同的发展(zhǎn)机会。

今年暑期文化元(yuán)素与旅(lǚ)游(yóu)的进一步融合也是值得关注的亮点，不少文化与旅游结合(hé)的(de)产品涌现，大火的文(wén)化产品(pǐn)也对旅游市场产生了明(míng)显的促进(jìn)效果。

“暑期年轻游客群体在旅游市场中的比例显著上升。为精准把握这一年轻群体消费趋势，我们精心策划了多个文旅融合活动。例如我们(men)与(yǔ)热门IP《大话西游》合作的(de)2024大话西游嘉年华(huá)，在街区推出主题展(zhǎn)位和主题互(hù)动，吸引了(le)大量(liàng)年轻人关注。此外，我(wǒ)们还推出了门票+汉服妆造组合优惠及穿汉服特(tè)惠入(rù)园等福利，与汉服文化深度供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现(dù)融合。”长安十二时辰主题(tí)街(jiē)区文化大使李媛媛(yuàn)告诉记者，在相关活动(dòng)的带动下，今年暑期(qī)街区客流持续爆(bào)满，每天都在(zài)7000人次(cì)以上。

文化产品(pǐn)对于旅游市场的带动作用在今年暑期格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神话：悟空》发布(bù)后的一(yī)周内，山西晋城相关景区的预订热度供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现环比上升(shēng)了近(jìn)40%，运城相(xiāng)关景区的预订热度(dù)上(shàng)升了近70%。其他热门IP和文化演出也在持续引(yǐn)领各(gè)地(dì)文旅消费热潮(cháo)，携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。

中央文化和旅(lǚ)游管理干部(bù)学院副(fù)研究(jiū)员孙佳山指出，当下旅游目的地(dì)正在发生时代性变化，文化旅游(yóu)呈现(xiàn)出更为复杂、综合、多元的业态，这背后是消费者(zhě)个(gè)性化、多样化需求的日益增长，为了演出等文化产品而奔赴旅游目的地的文化旅游新业态正在不断涌现，推动文化旅游(yóu)市(shì)场更(gèng)加个性化和多元(yuán)化。文旅融合已经走到了新阶(jiē)段，文化旅游从业者需要把握文旅融合的历史趋势，不(bù)断创新文化旅游产(chǎn)品和服务，提升游客体验，推动全产业高质量发(fā)展。

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