带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万

　　来源(yuán)：国际金融报

　　近期，快(kuài)手、抖音两(liǎng)大平台头部带货主播(bō)“辛(xīn)巴(bā)”和“疯狂小(xiǎo)杨哥”杠上了。

　　这场口水(shuǐ)战的起(qǐ)因是(shì)辛巴与小杨哥带(dài)货同一品牌的大闸(zhá)蟹。据辛(xīn)巴直播内容，其在直播间卖大闸蟹时(shí)，因为价格更便宜，被小杨(yáng)哥方举报。辛巴怒斥小杨哥(gē)，“质检、售后、赔偿态度都没有，就剩(shèng)炒作了(le)”。

　　对此，“疯狂小杨哥”背后公(gōng)司三只羊的联合创始人兼董事长卢文庆迅速反击，在直播(bō)间(jiān)吐槽辛巴，“咱真不闹事各(gè)做(zuò)各的(de)平台生意，但不能这样搞没有底线的搞流(liú)量，有太(tài)多的手段知道你干什(shén)么了”。随后，辛巴则从卢文庆过往“黑历史”（电商(shāng)刷单被判刑）、团队成员(yuán)的桃色风波、公司售假和售后等(děng)问(wèn)题把三只(zhǐ)羊的过往争议事件掀了个底朝天。

　　9月4日，辛巴还放出“狠话”，表示要给一周时间让小(xiǎo)杨(yáng)哥对消费者进(jìn)行赔付，如果没有，其将从辛选拿出(chū)一个亿帮三只羊售后。

　　一时间，战火(huǒ)升级。

　　起底第三只(zhǐ)羊

　　辛巴之火(huǒ)已经烧到家门口，一向活跃的小杨哥、大杨哥却“隐身”了。

　　面对纷争，小杨哥仅在9月3日的直播(bō)中回应，自己什么都不想说，吵来吵去(qù)没用的，（公司）底下还有那么(me)多人，企业做得好的哪有天(tiān)天吵架的，兄弟们(men)静观其变。

　　目(mù)前(qián)，三只羊(yáng)方面，正面“反击(jī)带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万0; line-height: 24px;'>带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万”辛巴的只有(yǒu)卢文庆。

　　公开资料显示，卢文(wén)庆出生于1987年，安(ān)徽省安庆市人(rén)，毕业于合肥(féi)学(xué)院（现合肥大学）。2011年，卢文庆创办了(le)庆生网，主(zhǔ)营企业生日福利外(wài)包方(fāng)案；2015年(nián)，其与妻子吴小燕在合肥学院创办了“阿Q外卖 ”，专做校园快餐外送；2021年，卢文庆与大(dà)杨哥、小杨哥成立了三只羊网络；2023年，三只(zhǐ)羊网络发展成(chéng)为三只羊(yáng)（合肥）控股集团有限公司（下称“三只羊集团”）。

　　企查(chá)查(chá)显示，卢文庆关联的安徽朗贤企业管理(lǐ)合伙企业（有(yǒu)限合伙）、合肥(féi)弘文人(rén)力资源管理(lǐ)有限公司(sī)等4家企业(yè)均为注销或吊销未注销状态。曾(céng)任职信息显示，其曾为合肥三只羊文(wén)化传媒有限公(gōng)司、合(hé)肥耀玥诚品品牌管理有限公司等公司股东。

　　需要注意的是(shì)，卢文庆本人与三只羊集团并(bìng)无股权(quán)关联，而是由(yóu)其妻(qī)子吴小燕(yàn)持股。

　　目前，三只(zhǐ)羊集团由合肥领头羊文化(huà)传媒有限公(gōng)司(sī)（下称“合肥领头羊”）和合肥耀玥诚品品牌(pái)管理有限公司（下称“耀玥诚品”）分别持股67%、33%。其中大股东合肥领头羊(yáng)由(yóu)小杨哥持股51%，大(dà)杨(yáng)哥持股49%，合肥耀玥诚品(pǐn)品牌管理公司由吴小燕持股(gǔ)99%。同时，她还在三只羊集团还担任执行董事与财务(wù)负责人。

　　以此计算，小杨哥、大杨哥和卢(lú)文庆各自约持有三只(zhǐ)羊34%、33%、33%的(de)股份。

　　据合肥市瑶海区投资促进中(zhōng)心显示，2022年，三只羊直播带货产值超过(guò)100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直(zhí)播带货(huò)产值将超过300亿元(yuán)，经营服(fú)务收(shōu)入可达(dá)15亿元，纳税预计(jì)超过4.5亿元。

　　争议不断

　　此次“辛羊大战”中，最牵动舆论关注的部分，无疑是辛巴以质检、售后、赔偿三问三只羊。

　　9月4日晚，辛巴(bā)在直播间详细地罗列出小杨哥所售货品存在的问题(tí)。其中，提到了梅菜扣肉、三无产品的吹风机、假茅台等过往出现争议的(de)产品(pǐn)。

　　面对辛巴的质问，卢文庆方面回应(yīng)，在创办三只(zhǐ)羊之前，确实走(zǒu)过弯路，但目前三只羊没有受到任何的(de)相(xiāng)关法律处罚。

　　《国际金(jīn)融(róng)报》记者梳理发现，近年来，三只羊以及旗下的小杨(yáng)哥频频遭遇舆论危机，争议不断。但三只羊方面，鲜少正面回应有关争(zhēng)议(yì)产(chǎn)品的问题。

　　2022年9月，三无吹风机事件曝光后(hòu)，小杨哥方面仅否认为该(gāi)吹风机带货。

　　2022年11月，小杨哥销售的金正破壁机和绞肉机被曝虚标功率。截至目前，小杨哥暂无正(zhèng)式回应。

　　今年，小杨哥深(shēn)陷售(shòu)卖茅台“拔头(tóu)酒”风波。对此，三只羊发布公告(gào)称，我司一直坚持以正品为保障(zhàng)，在直播间为消费者推广(guǎng)正品茅台酒，所售商品截至目(mù)前从未发生(shēng)过官方鉴定(dìng)为假酒的案例。小杨哥则在发布的(de)视频里表示，恶意(yì)抹黑我们的群体(tǐ)，我们将坚(jiān)决维权到底(dǐ)。

　　不仅如此(cǐ)，今年三只羊还(hái)卷入了“3·15”梅菜扣肉(ròu)“槽(cáo)头肉”事(shì)件。

　　3月(yuè)15日当晚，“3·15”晚会曝(pù)光(guāng)了“安徽东辉科技食品有限公司(sī)”生(shēng)产的“御徽缘”梅菜扣肉，使用(yòng)的都是槽头肉，并且含有大量没有处理干净的淋巴肉(ròu)和甲状腺(xiàn)。

　　3月(yuè)16日，小(xiǎo)杨(yáng)哥(gē)被曝曾在直播间销售过这款梅菜扣肉。

　　然而，卢文(wén)庆并未否认三只羊销售问题产品，仅表示公司没有因“槽头肉”事件受到任何相关部门处罚。

　　为何卷入食品安全事件却毫发无伤？有媒体(tǐ)据此向合肥市高新区市场监督管理局求证，对方表示截至目前三只羊确实没有受到(dào)处罚。根据相(xiāng)关法律法规，“槽头肉”事(shì)件消费者只能向销售者、生产者要求赔偿。

　　而三只羊既不是生产(chǎn)者，也不是销售者，其虽从中获利，但它只是广告(gào)发(fā)布者。

　　记(jì)者(zhě)发现，“槽头肉”事件中实(shí)际(jì)的销售、收款方(fāng)为一家主营“预(yù)制菜”的湖北公司。消费者(zhě)在三(sān)只羊直播(bō)间(jiān)购买梅菜扣肉(ròu)时(shí)，收款(kuǎn)方为湖北小(xiǎo)橙优选(xuǎn)科技发展有(yǒu)限公司（下称“小橙优选”），并非(fēi)三(sān)只羊。目前，尚未有证据证明有资金(jīn)从小橙优(yōu)选(xuǎn)流向(xiàng)三只羊。因(yīn)此，合肥市高新区市场监督管理局只能追究三只羊(yáng)作为广告发布者的责任，但尚未掌握三(sān)只羊虚假宣传的事实。

　　针对这一情况，《国际金融报》记者向咨询律师了解到，市场监管通常依据证据进行(xíng)处罚，若无实际证据则很(hěn)难进行(xíng)处罚。但其表(biǎo)示，相(xiāng)关部(bù)门(mén)，可依据反(fǎn)不正当竞争、商标法、广(guǎng)告(gào)法(fǎ)、互(hù)联网广告管理(lǐ)办(bàn)法，以及(jí)9月1日正式开(kāi)始实施的网络反不(bù)正(zhèng)当竞争法(fǎ)等(děng)对涉事公司进(jìn)行处罚。

　　资深产业评论人张书乐则告诉(sù)记(jì)者，“槽头肉(ròu)”事件中，三只羊本质上只(zhǐ)是一个售(shòu)货员(yuán)，在直播带货中，各种质量纠纷，看似(shì)会聚焦到(dào)网红主播身上，但最后主播往往不(bù)会为“代言”负责，只是由(yóu)产品提供方(fāng)来负责售后。这一点是直播带货的顽疾，也(yě)是诸如三只羊这样只是(shì)“售货员”一般存在的MCN难(nán)以回避(bì)且容易造成品牌整体坍塌的高风险隐患。

　　风波再起

　　9月10日，“疯狂小(xiǎo)杨哥”再次被推上风口浪尖(jiān)，其被曝此前带货的“鲜多裕”假(jiǎ)原切牛肉卷被罚款50万元。

　　文书显示，2023年12月5日至10日期间，武(wǔ)汉青(qīng)山区市场监督管理局收到并受理大量关于湖北鲜多裕网(wǎng)络科技有限公司通过抖音网店销售的牛肉卷、羊肉卷并非宣称的“原切”牛(niú)羊肉(ròu)，疑似合成拼接肉的投(tóu)诉举报。

　　经查，当事人（鲜多裕）于2023年11月24日与合肥三只羊网络科技(jì)有(yǒu)限公司签订网络推广服务合同，约定其名下的主播“疯狂小杨哥”在2023年11月25日—2024年2月(yuè)20日期间为当事人的“鲜多裕澳洲谷(gǔ)饲牛肉卷(juǎn)4斤”带货，销售单价89.9元。并确定(dìng)“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”的产品(pǐn)执(zhí)行标准为GB2707（原切肉的执行标准(zhǔn)）。

　　2023年11月25日，主播疯狂小杨哥为“鲜多裕澳洲(zhōu)谷饲牛肉卷4斤”开抖音专场带货推流，直播过程中宣称该产品为原切肉并非(fēi)调理肉，且使用“不合(hé)成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的(de)字样。同时(shí)，也通(tōng)过合肥三只羊网络科技有限公司的抖音(yīn)账号以直播(bō)挂(guà)车以(yǐ)及(jí)商品挂橱窗等方(fāng)式，在商品详情页面宣传推广销售其经营的“澳洲(zhōu)谷饲牛肉卷”是(shì)“原(yuán)切肉”，同(tóng)样使用了(le)“不合成、不注水、不拼接、不腌(yān)制、零添(tiān)加”的字样，上(shàng)述销售量合计42811单，销(xiāo)售金额合计(jì)3871607.18元。

　　该局认(rèn)为，当事人明知委托生产的“澳洲谷饲牛肉卷”配料含牛肉、水、复配(pèi)水(shuǐ)分(fēn)保(bǎo)持剂，却在其抖音店面、直播带货推广、商品(pǐn)详情页面宣传“原切(qiè)肉(ròu)”，侧重宣传“无添加”属性，在主(zhǔ)观上有误导消费者的故意；客观上已经使消费者(zhě)产(chǎn)生(shēng)错误判断，当事人采(cǎi)取不正当手段获得了产品竞争(zhēng)的优势地位，违反了《中(zhōng)华人民共(gòng)和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，责令当事人立即改正(zhèng)违法行为，并(bìng)对当(dāng)事人作出如下处(chù)罚：罚款人民币(bì)500000元。

　　目前，武汉青(qīng)山(shān)区市监局表示，处罚50万元属实，但因三只羊不在辖区内没有权力处罚，尚不(bù)确定处(chù)罚(fá)情况。而三只羊所在合肥(féi)市监局则表示(shì)，不(bù)清楚是否受到处罚。

　　针对这一情况，记者向咨询律(lǜ)师了解到，通常情(qíng)况下，市场(chǎng)监管局只处理自(zì)己辖区的事情。但在(zài)涉(shè)及到广告、网络直播(bō)、不正当竞(jìng)争的(de)时候，处罚当事人(rén)的主体(tǐ)以及管(guǎn)辖的判断是不一(yī)样的，比如《互联网广告管理办法》第二十条就规定了(le)不同情形(xíng)之下的管辖。

　　辛巴(bā)约定(dìng)的“一(yī)周期(qī)限”降至。

　　目(mù)前，三只羊与辛巴方面都(dōu)无动作。但从网络舆情来看(kàn)，曝(pù)出多个猛料且表态将拿出一亿元(yuán)帮三只羊(yáng)进(jìn)行赔偿(cháng)的辛(xīn)巴似乎更得“民(mín)心(xīn)”。

　　记者查(chá)询飞瓜数据发(fā)现，截至发稿，7天内小杨哥累计掉粉超66万，近30天掉(diào)粉超过119万。

　　见习记者：秦铭蔚

　　编辑：左宇

　　责任编(biān)辑：毕丹丹

责(zé)任编辑：何俊熹

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