丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公(gōng)司(sī)实现(xiàn)营业收入(rù)4.72亿元。总体来看，通过推动自有品牌高(gāo)质量发展、不断(duàn)改善存货结构以及整体财务管理模式的(de)优化，丽人(rén)丽妆经营(yíng)质效稳步(bù)提升，韧性凸显(xiǎn)。

其中，以玉容初为代表的自有品牌(pái)持续(xù)健康发展，公司聚焦情(qíng)绪护肤与精简(jiǎn)护(hù)肤的发展策略得到了有力验(yàn)证。此外，通过完善的财务管理，丽人丽妆期(qī)末存货余额持续下降、结构不(bù)断优化。数据显示，2024年一季度(dù)末(mò)存货账面价值下降18.94%，前三个月计提的资产减(jiǎn)值损失相比去年同期大幅减少，公司整体经营质量不断提升。

丽(lì)人(rén)丽妆作为国(guó)内(nèi)领先的化妆(zhuāng)品网络零售服务商，在行业(yè)变局中积极求变，探索发展新形式，从(cóng)研发创新、市场(chǎng)布局和可持续发展等(丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升děng)方面出发(fā)，聚焦情绪护(hù)肤、精(jīng)简护肤两大赛道，加速公司玉容初、美壹堂等(děng)自有品(pǐn)牌的创新迭代，致力于为中(zhōng)国消费者挖掘更多研(yán)发实(shí)力强、产品(pǐn)质量(liàng)高的产品，多点布局“情绪(xù)+美丽”的消费(fèi)市场。

情绪护肤战略成效显现玉容初各渠道创新发展

报(bào)告期内(nèi)，玉容初立(lì)足情丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升绪(xù)护肤赛道，持续推进新品牌、新产品、新渠道的全新品牌战略。在产品(pǐn)端，基于市场反馈和研(yán)发团队最新的研究成果，玉容(róng)初对产品矩阵进(jìn)行全线扩充，已相继推出藏红花精(jīng)华油、双相精华、油(yóu)敷面膜、面霜(shuāng)、唇(chún)釉等多个品(pǐn)类(lèi)的明星单品；在渠道端(duān)，玉容初目前已开通天猫、抖音、小红书、微信等(děng)多个线上渠道的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等(děng)线下场景，多点触达(dá)消费(fèi)者；在品(pǐn)牌端，玉容初重新梳(shū)理品(pǐn)牌定位，聚焦情绪型敏感人群，倡(chàng)导新(xīn)中式护肤哲学，以更适合中国消费者的产(chǎn)品，为情绪型过敏和情绪肌等人群提供全方位的解决方案。

凭借在(zài)研发力、产品(pǐn)力、品(pǐn)牌力等方面的领先实力，同时通过精准的营销内容与多渠道传播策略，玉容初成功打开(kāi)市(shì)场，实现了销量和声量(liàng)的双重提升(shēng)。其中，品牌创始人黄韬先生首次通过视频号直播，专业深(shēn)度的情绪护肤知识引发了(le)用户分享(xiǎng)与讨论，直播期间(jiān)评论数超(chāo)两千，点赞数过万，在打开新渠道的同时增强了消费者对玉容初的品牌认(rèn)知；在抖音(yīn)平台通(tōng)过日播(bō)和多(duō)个KOL内容种(zhǒng)草，爆款单品藏红花精华(huá)油登上抖音提亮精华油榜单(dān)TOP榜；在小红书平台，玉容初参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百(bǎi)万，品牌曝光量高达500万(wàn)，还邀请知名艺人吴千语亲临小红书直播间，讲述负面情绪清理故事，助(zhù)力玉容初登上(shàng)品牌榜(bǎng)TOP1，单场直播曝光超320万。

目前，丽人丽妆自有品牌战略已取得阶段性成果，自(zì)有品牌的成功经验也将为后续持续(xù)孵化提供借鉴(jiàn)经验。公司将(jiāng)持续推进品牌创新迭代，专注(zhù)于情绪护(hù)肤领域，为(wèi)消费者提供具有幸福感的护肤(fū)体验，从根本上改善情绪型(xíng)皮肤状态。

经营质效稳步提(tí)升(shēng) 持续分红积极回报投资(zī)者

一(yī)直以来，丽人丽妆以科(kē)技赋能(néng)高(gāo)效(xiào)运营为目标，不断加大(dà)信息技术支(zhī)持力度，不断研发先进信息系统和人工智(zhì)能等(děng)前沿技术，为公司的稳(wěn)健成长提供强有力的支持。在此期间，公司积极推动运营智能化、高效化的(de)发展，提升管理(lǐ)效率和决策质量。

报告期内，通过完善的财务管理(lǐ)制(zhì)度和规范的财务管理流程，丽人丽妆存货规模及结构不断改善(shàn)，多项财务数据(jù)得(dé)到(dào)提升与优化。数据显示，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结构不断(duàn)优化，一季度末存货账面价值下降18.94%，前三(sān)个(gè)月计提的资产减值损失相比去年同期大幅减少，其他应收款较去年同期减少1.2亿元，经营性现(xiàn)金流量(liàng)净额由负转正，公(gōng)司整体经营质量不断提升(shēng)。

此外，公司也积极响应“国九条”倡导，增加2024年度中期分红，更好(hǎo)地回报广大投资者。未来(lái)，丽人丽妆将顺应(yīng)市场发展趋势，根据实际(jì)情况，积(jī)极推进信息化(huà)、数字化体(tǐ)系建设，稳步推进资金管理(lǐ)、费用支付管理(lǐ)等财务共享中心模块建设，进一步助(zhù)力业务发展和管理效率提(tí)升。

国家(jiā)发改委指出，今年(nián)一季度，国(guó)民经济总体上延续了去年以来回(huí)升向好态势，实现了良好开(kāi)局(jú)，为实(shí)现全年发展(zhǎn)目(mù)标打下了坚实基础。在(zài)国内消费趋势持续向好的发展态势下，相信(xìn)丽(lì)人丽妆能够凭借之前积(jī)累的势能和规模，在赋能合作品牌确定性增(zēng)长的同时，持续(xù)扩(kuò)大自有品(pǐn)牌的市场份额，打造稳定(dìng)健康(kāng)发展的业(yè)务(wù)模(mó)式，驱动公(gōng)司(sī)业务实现高质量的可持续发(fā)展(zhǎn)。(CIS)

校对：廖胜超(chāo)

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