顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？

受(shòu)上游房地产(chǎn)行业的(de)快速调(diào)整(zhěng)影响(xiǎng)，消费信(xìn)心也尚待进一步恢复，包括(kuò)全屋(wū)定(dìng)制(zhì)在内的家居(jū)行业短期压力加大。

以九大上市全屋家居企业2024上半年业绩表现看，仅(jǐn)索菲亚营收、净(jìng)利润均同比增(zēng)长，整体而言处于(yú)承压状态。

相较于此，从成品家具(jù)、板材、厨电、地板等(děng)其它领域跨界而来(lái)的企业，其旗下定(dìng)制业(yè)务表现如何 ？搜狐焦点(diǎn)家居(jū)聚焦顾家家居、兔宝(bǎo)宝、大亚圣象 、华帝股份四大上市公司进行梳理(lǐ)和分析。

顾家家居：定(dìng)制家具(jù)营收4.91亿(yì)元 同比增长24.85% 

据顾家家居(603816.SH)2024半年报显示，公司旗下(xià)定(dìng)制家具(jù)创收4.91亿元(yuán)，约占比总营收89.08亿元的(de)5.51%，虽比重相(xiāng)对较低，但较卧室、集成等产(chǎn)品(pǐn)业(yè)务线发展态势表现良(liáng)好，营(yíng)收同比增长(zhǎng)24.85%；毛利率增长也最高，为6.85%。

定制对于公司的贡献主要体现在(zài)一体化整(zhěng)家方(fāng)面(miàn)，基于软体(tǐ)本身的先发优势，辅以软体与(yǔ)定制家具的联合进攻(gōng)下，特(tè)别是定制家居 率(lǜ)先在行业打出698套(tào)餐，凭借选(xuǎn)材的环保、花色的多样等优势，凭“让价(jià)不让(ràng)质”收(shōu)获了良好(hǎo)的市(shì)场反馈。而得益于定制和软体家(jiā)具的融合店态的落地(dì)，这为顾家海外业务提供了新的(de)增长点。

华中（黄冈(gāng)）基地(dì)年
产60万(wàn)标准套软体及400万方定(dìng)制家居产品(pǐn)项目(mù)，已于2018年7月开工建设(shè)，截(jié)至2024年6月30日，该项目总体工程进度为89.60%。由此可见(jiàn)，定制(zhì)家(jiā)居产能未来将得以进一步释放。

兔宝宝(bǎo)：定制家居(jū)业务营收5.94亿元(yuán) 同比减少11.41%

目前，兔宝宝(002043.SZ)旗下有装饰材料(liào)和定制家居两(liǎng)大业(yè)务，其中，定(dìng)制家居业务分为经销商模式的零售业务和工程模式的大宗(zōng)业务实现销售，产品包括(kuò)有定制衣柜、橱柜、地(dì)板、木门、墙板等。

2024年上半年，公司(sī)旗下定制家居实现营业收入5.94亿元，同比减少11.41%，占总营(yíng)收的15.20%，上(shàng)年同期这一比例为20.55%，减(jiǎn)少了5.35个百(bǎi)分点。

减少主要受到工程(chéng)定(dìng)制业务的影响，据悉，定(dìng)制家居业务中，工程定制业务的青岛(dǎo)裕(yù)丰汉唐实现(xiàn)收入1.34亿元，同比减少48.63%；而全屋定制实现收入3亿元，同比增长22.04%。

家居零(líng)售业务(wù)立足(zú)华东区域，打造区域性强势品牌。截至2024年6月30日，公司定制家居专卖店共800家，其中家居(jū)综合(hé)店340家（其中含全屋定制252家），全屋定制248家，地板店143家，木门店69家。

大亚圣象：木门及(jí)衣帽间业务营收1978.04万，同比增长21.90%

大(dà)亚圣象(xiàng)(000910.SZ)2024上半年营收与利润均有承压，公司实现营业收入23.77亿元，同比(bǐ)减少(shǎo)11.14%；实现归属于(yú)母公司所有者的净(jìng)利润(rùn)6354.55万(wàn)元，同比减少37.64%。

华泰(tài)证(zhèng)券分析，上半年(nián)公司地板及人造板(bǎn)业务受地产(chǎn)周期(qī)影响，需求表现偏弱；同时收入下行
导(dǎo)致对费用摊薄效果减弱，费用率(lǜ)有所提升，导致利润下滑幅度高于收入。

其中木门及衣帽间业务实现(xiàn)营收1978.04万，占比总
营收的0.83%，同比增长21.90%；竹、石(shí)塑地板等创收(shōu)3.49亿元，占比总营收的14.67%，同比增长38.21%；中高密度板等创收5.83亿元，占比总营收的24.54%，同比增长3.59%。而木地板(bǎn)作为营收的最大贡献业(yè)务线(xiàn)，其创收(shōu)14.05亿元，占比总营收的59.13%，但同比减少22.86%。

华(huá)帝股份：橱柜业务创收 6132.47万元 同 比(bǐ)下(xià)降64.73%

根据(jù)奥维数据，2024年上半(bàn)年厨卫大电(diàn)零售量同比增长0.5%，零售额同比下滑(huá)2.3%，需求疲软下呈现以价换量，华帝股份(002035.SZ)跑赢行(xíng)业。财报 显示，华帝股(gǔ)份2024上半年实现营业收(shōu)入(rù)31.0亿元，同比(bǐ)增(zēng)长7.7%；归母净(jìng)利润3.0 亿元，同比增长14.8%。

华(huá)帝股份旗下定制家(jiā)居业务，主要涵盖橱柜、衣柜、浴室柜等家居定制产品，其(qí)中橱柜创收6132.47万元，占营(yíng)业收入的1.98%，同比下降64.73%，相对(duì)于(yú)消毒柜、洗碗机、蒸烤一体机、集(jí)成灶等其它产品线，橱柜降幅(fú)最大。

四(sì)大上市家居公司，因各自产品战略侧重(zhòng)不同，对定制业务的投入有(yǒu)差，梳(shū)理其(qí)定制业绩(jì)的表现，应视具体企(qǐ)业具体分析。

比(bǐ)如，虽然华(huá)帝股份橱柜业务创收同比下降64.73%，但(dàn)因其(qí)仅占总营收的1.98%，对华(huá)帝(dì)股份业绩影(yǐng)响较弱，而因其(qí)品牌、营销、产品、渠道等多维(wéi)度的持续创新(xīn)，其营收和净利(lì)润均实现了(le)逆势增长。

比如，大亚(yà)圣象因旗下(xià)木地(dì)板业务拖累，整体表 现不佳，但(dàn)又不能忽视，其它业务线完全抗住了下滑风(fēng)险。

比如，兔宝(bǎo)宝的定制(zhì)业务零售(shòu)端表(biǎo)现良好(hǎo)，而工(gōng)程端营收几乎下降5成(chéng)，导致(zhì)定制业务营收整体减少11.41%。

比如，得益(yì)于整家定制战略(lüè)的有效执行(xíng)，顾家家居旗下定(dìng)制家具业务大(dà)幅增(zēng)长24.85%，比总营收增长高出24.51个百分(fēn)点。

专家分析，由(yóu)于定(dìng)制家居产品(pǐn)的需求个性化程度高、难(nán)以标准化、同质化严(yán)重(zhòng)以及行业(yè)进入壁垒低，定制行业分(fēn)散(sàn)化仍是当 下(xià)的常态。

但与此同时，随着家居消费(fèi)趋(qū)势(shì)的变化，家居企业竞争由单(dān)品类竞争转向全屋竞争，其他品类的企业和定制企业互相跨界，日(rì)趋(qū)白(bái)热化的态势(shì顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？)有增无(wú)减。

从核心单品过渡(dù)到全品类一体(tǐ)化解决方(fāng)案，头(tóu)部家居(jū)企(qǐ)业在(zài)不断践行整家定制模式，并希望通过一体化设计(jì)配顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？套产品组合套餐达成一站式(shì)购买，提升客(kè)单(dān)值把流(liú)量价(jià)值
最大化。

面对市场流量(liàng)碎 片化(huà)、消费者需求逐步分化的趋势下(xià)，装企渠道、海(hǎi)外市场、差异化产品以及电商模式(shì)等成为新的增长突破口。

文章来源：搜狐焦点(diǎn)家居 图源：企业(yè)官网

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