一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季度，全球智能手机市场持续回(huí)暖，中国智能手机市场走势则与全球保持一致，呈现同比增(zēng)长态(tài)势。值得(dé)一提的是，随着华为高端手(shǒu)机强势回(huí)归，一季度国内智能手机(jī)市场(chǎng)格局生变，华为市场(chǎng)份额同比大增，苹(píng)果同比降幅较为明显，同(tóng)时，一季度(dù)国内高端智能手(shǒu)机市场竞争进一步加剧(jù)，总出货量微降。

截至4月25日，已有多(duō)份手机季度跟踪报告显示，第一季度全球智能手机市场(chǎng)持续回暖。

其中，IDC数(shù)据显示，2024年第一季度全球智能手机(jī)出(chū)货量同比(bǐ)增长7.8%至2.89亿台，该机构(gòu)认(rèn)为，出货(huò)量连(lián)续第(dì)三个季度增长，这有力(lì)地表明(míng)市(shì)场复苏正在进行。

Canalys报告显示，随着全(quán)球宏观经济的复苏，以及消费(fèi)需求回升(shēng)，2024年第一(yī)一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧季度全球智能手机出货量同比增长11%，但Canalys数据显(xiǎn)示市(shì)场是连续第二个季度增长。

中国市场(chǎng)方面，截至目前已有两份行(xíng)业报告出炉。记者梳理发现，这两份报告有两大相同点：第一，第一季度国内(nèi)智能手机市场持续增长(zhǎng)；第二，第一季度华为手机销量同比(bǐ)大增，苹果手机(jī)销量(liàng)同比下(xià)滑显著。

具体来看，IDC数据显示，2024年(nián)第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场(chǎng)情况类似，市(shì)场需求(qiú)的持续恢复帮(bāng)助中国智能手机市场延续去年底的反(fǎn)弹势头，且市场表现高于(yú)预(yù)期。Counterpoint Research最新数据则显示(shì)，2024年第(dì)一季度中国(guó)智能(néng)手机销(xiāo)量同比增长1.5一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧%，环比增长(zhǎng)4.6%，连续(xù)第二个季度同比正增长。

从(cóng)具体厂商排名(míng)来看，IDC报告显(xiǎn)示，一季度(dù)华为出货量同比(bǐ)增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果市(shì)场份额15.6%，排名第四，出(chū)货量同比下降6.6%。

Counterpoint报告则显(xiǎn)示，一(yī)季度华为手机出货量同比(bǐ)增长69.7%，市场份额15.5%，排名(míng)第四；苹果一季度手机(jī)出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名第(dì)三；vivo以17.4%的市场(chǎng)份额位列第一。

对此，IDC中国研究经(jīng)理(lǐ)郭天翔指出，虽然有去年同期“基数”较低的因素(sù)，但是2024年第一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈(chéng)现向好的趋(qū)势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得(dé)今年市场格局充满变数。需要注(zhù)意的是，消费者对于电子产品的更换(huàn)和(hé)购买需求依然谨慎(shèn)，手(shǒu)机行业仍需要更多的创新和突破。

Counterpoint高级分析师(shī)Mengmeng Zhang指出，2024年第一(yī)季度是竞争最为激烈的(de)一个(gè)季度，市场份额排名前(qián)六的厂商间的差距仅有3个百分点。

证券时报·e公(gōng)司记者采访发现，过往有关手机出货量以(yǐ)及市(shì)场份额排名，也存在不同机(jī)构有出入的情况，这主(zhǔ)要因各机构(gòu)的(de)统计(jì)口径(jìng)略有差异，但整体趋势差别不大。

值得一(yī)提的是，在备受关注的高端智能手机(jī)市场，郭天翔向记者透露：“从一季度的数据来看，去年同期600美元的市(shì)场份额差不多是25.9%，今年一季度差不(bù)多24.5%，下降(jiàng)了1个多点(diǎn)，这个降幅主要是苹果带动(dòng)的，由于(yú)安卓厂(chǎng)商这几年(nián)一直在(zài)发力高端市(shì)场，后续(xù)份额应该会有一定(dìng)的增长。”

郭天翔(xiáng)认为，国内高端智能(néng)手机市场下滑，一方面由(yóu)于这一市场竞争加剧，叠加(jiā)整体(tǐ)经济大环境影响，另一方面由于苹果手机在AI等方面的创新落后于安卓手机，因此其(qí)销量下滑也下拉了(le)整个高端手机市场销量，“苹果从去年下半年开始到现在，整体市场表现处于下降趋势(shì)”。

展望2024年全年，Counterpoint Research预计中国智能手机市场将出(chū)现(xiàn)低个位数的同比增长(zhǎng)，预计智能手机品牌厂商将继续(xù)探索新的(de)AI方面的应(yīng)用(yòn一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧g)，并将进一步将(jiāng)这些AI应用向下(xià)渗透到中端市场(chǎng)。

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