这一次，茅台是真的走下了神坛！

　　来源：功夫(fū)财经

　　茅台(tái)最 近依然是跌跌不休

　　在中秋假期前，茅台的股价连续两天出现下跌，累计跌幅近6%。前天，茅台又(yòu)跌近3%，低(dī)至1266元，创2022年10月以来(lái)新低。

　　即使是美联储降息的消息，茅台的股价也仅仅是小幅上升然后回落。

　　在低迷的股价下，其市值也走(zǒu)下宝座。

　　今年6月24日，工商银行取代贵州(zhōu)茅台夺去市值第一(yī)的宝座。

　　而在市场上，茅台的批发价也在(zài)持续下跌，

　　今日(rì)酒价显示，9月19日(rì)，24年飞天茅台散瓶批发参考价每瓶2365元，较昨日下(xià)跌15元；原箱价格每瓶2500元，与前一(yī)日持平。

　　今(jīn)年中秋，多地白酒经(jīng)销商反映(yìng)销量(liàng)与(yǔ)价(jià)格齐下降(jiàng)，同比去年减少超30%。

　　其中，济南(nán)有店今年中秋节的销量同比去年下降一半 ，且五粮液、茅(máo)台等高端白酒受(shòu)冲击最大，销量下滑约60%。

　　中国第(dì)一硬通货茅台，号称能抗通(tōng)胀、能理财、永(yǒng)远上涨(zhǎng)的神话，自此终(zhōng)结。

　　说到底还是经(jīng)济。

　　高端(duān)消费剧减

　　北京统计局的数(shù)据(jù)显示，2024年上(shàng)半年，北京规模以上（即年营收1000万元以上）餐(cān)饮业(yè)利润总额1.8亿元，同比下降88.8%，利润率(lǜ)低至0.37%。

　　这(zhè)个统计的针(zhēn)对对(duì)象主(zhǔ)要就是中高端的餐(cān)饮企业，这些(xiē)企业利润减少，就说明中高端餐(cān)饮正面临寒(hán)冬。

　　茅台与高端餐饮是紧密相连的，二者的(de)下跌，不过证明了高端(duān)消(xiāo)费 市(shì)场的萎靡(mí)。

　　这是泡沫消失后的必然场景。

　　广场协议签署后，为了应对可(kě)能出现的经济(jì)萧条，日本政府(fǔ)采(cǎi)取了一系列宽松的货(huò)币政(zhèng)策。从1986年1月到1987年2月，日本央行连续五次降息。

　　日经225指数 从1985年(nián)的13000点左右一路 飙升，到1989年12月29日创下了38，957.44点
的历史最高
纪录。

　　当时的日本富商，不仅在全球买各种名画，还(hái)买下无数高档写字(zì)楼和(hé)住宅，据说当时东
京皇居的地价甚至(zhì)超过了整(zhěng)个加利福尼(ní)亚(yà)州的价值。

　　泡沫终有破灭(miè)的一天(tiān)。

　　1990年1月4日，日经225指数开始暴跌，仅仅两年时间就(jiù)跌去了近(jìn)60%。房地产市场(chǎng)也随之崩溃，许多地(dì)区的房
价跌去了一半甚至更多。曾经被视为“永远上(shàng)涨”的资产，如今变(biàn)成了烫手山芋。

　　泡沫破(pò)灭后，日(rì)本人的消(xiāo)费习惯也发生了巨大变化。曾经热衷于(yú)购
买奢侈品的(de)日本人，开始更加注(zhù)重(zhòng)性价(jià)比。“省钱”成为了一种美德，甚至出现了“极简主义”这样的生活理念。人们开始追求更加简单(dān)、更(gèng)加(jiā)实用的生活(huó)方式。

　　这就带来了(le)泡沫(mò)后的商业机会。

　　泡沫消失后的商业机会

　　消费降级之下(xià)，低端消费成为(wèi)了市场更为关注(zhù)的热点。

　　优衣库(kù)在中国人看来，算(suàn)是一个中端品牌(pái)，但(dàn)在他创立之时(shí)，其实在日(rì)本是一 个低端的品牌，相(xiāng)比起日本(běn)人长期购买 奢侈品的习惯来(lái)说，优衣(yī)库的价格实在是亲(qīn)民(mín)。

　　优衣库就是在九十年代初日本泡沫破灭后，以(yǐ)简约的设计、过硬的质(zhì)量和亲民的价格实现了崛起。

　　同时，日本的餐饮企业(yè)也在这种情况下完成了转型。

　　泡(pào)沫(mò)破
灭后新崛(jué)起了吉野家这样的快餐连锁店，通过标准化 操作和规模化采购，将成本控制到极致，为(wèi)顾客提供价格实惠又口味稳定的美食。

　　这(zhè)种模式不仅在日(rì)本取得了成功，还被引入到了包括中国在内的多个国家。

　　还有宠物 经济(jì)也成(chéng)为了新产业。

　　人们不愿意生孩子(zi)了(le)，开始将(jiāng)情(qíng)感(gǎn)寄托在宠物(wù)身上。在经(jīng)济(jì)低迷、社会压力增大的背景下，宠(chǒng)物(wù)成为了许多
人情
感的寄托。这不仅推动了宠物食品、用品等相(xiāng)关产业的发展，还催生了宠物医疗、宠物美容等新兴服务业。

　　不能像当年暴富的日本人一样全球(qiú)买买(mǎi)买了这一次，茅台是真的走下了神坛！，那新的短(duǎn)期旅游和户外活动，则取(qǔ)代了昂贵(guì)的跨(kuà)国旅游。

　　可以说，日本产(chǎn)品之所以热销中国，其实(shí)是因为日本的大多数消费品品牌转向了高性价(jià)比路(lù)线。

　　日本美妆产品，也在这一时期崛起并占据了东亚市场，成为东亚民众最爱。

　　因为汇率差，以及过往中日民众收入水平的(de)差距，所以这些(xiē)日本(běn)品牌消费品，在中(zhōng)国成为了中高端消费品。

　　可以说，日本泡沫后的商业环境，与中(zhōng)国非(fēi)常(cháng)相似。

　　中国的低端餐饮连锁，一样在突飞(fēi)猛进，库迪、瑞幸(xìng)、蜜雪冰城、米村拌饭，老乡基等低端餐饮，这几年在中国攻城掠地，快速发展。

　　主(zhǔ)打低端(duān)零食连锁的赵一鸣等企业，短短数(shù)年时间(jiān)建店(diàn)万家。

　　茅台的跌落神坛，让高端消费领域的
未来，越来越迷茫。

　　茅台依然是国(guó)运股