上半年游戏财 报透视：腾讯网易领跑

　　来源(yuán)：中国经营报

　　本报(bào)记者 许心(xīn)怡 吴可仲 上海报道

　　据《中(zhōng)国经营报》记者(zhě)不完全统计，截至9月5日，至少37家上市游戏公司已经发布中期报(bào)告。其中(zhōng)，19家公司实现了
收入增长，15家公司实现收入、利润双增长(zhǎng)。

　　从营收规模来看，今年上半年，腾讯(xùn)（00700.HK）和网易（09999.HK、NTES.US）依然以断层优势领跑(pǎo)，在中国游戏
市场占据绝对(duì)龙头(tóu)位置。在A股(gǔ)市(shì)场，世纪华通（002602.SZ）以92.76亿元(yuán)的营收规模跃居首位；三七互娱（002555.SZ）紧随其后，营(yíng)收为92.32亿元。

　　腾讯重回竞技赛道

　　腾讯在上半年实现营收3206.18亿元，同比增长7%；净利润(rùn)895.19亿元，同比增长72%。其中，在第(dì)二季度，腾讯的增值服务业(yè)务同比增长6%，达到(dào)788亿元。

　　腾讯董事会主席(xí)兼首席执行官马化上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑腾在(zài)财报中表示：“我们的本土市场游戏收入恢复成长，国际市场游戏收(shōu)入加速成(chéng)长(zhǎng)，得益于数款长青游戏用户(hù)参与度的提升，以及若(ruò)干新游戏的成功发布。”

　　财报显示，在第(dì)二季度，因《PUBG MOBILE》表现强劲，以及Supercell游戏人气的提升，腾讯(xùn)国际市场游(yóu)戏收入增长至139亿元，增幅均(jūn)为9%；本土市场游戏收(shōu)入恢复同比增长，增长9%至(zhì)346亿元，主要由于《无畏契(qì)约》的收入增(zēng)长及《地下城(chéng)与勇士：起源》（以下(xià)简称《DNF手游》）的成功发布。

　　马化腾点名(míng)了数款业绩贡献较大的(de)竞(jìng)技游戏：《王(wáng)者荣耀》和(hé)《和平精英》第(dì)二季度流水恢复同比增长，《火影忍者》手游月均日(rì)活跃账户(hù)数达到1000万(wàn)，新(xīn)品《DNF手游》激活数百(bǎi)万IP粉丝，Supercell旗下《荒野乱斗
》流水同比增长超10倍。

　　今年上(shàng)半年，腾讯多项措(cuò)施着力(lì)于竞(jìng)技游戏。

　　6月20日，《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美、欧洲(zhōu)、日韩和拉(lā)美(měi)等市场，游戏(xì)上线后迅速登顶东南亚、北美(měi)等12个市场的
免 费榜。

　　游戏市场调 研公司Sensor Tower发(fā)布(bù)的《游戏聚焦2024年上半年 回顾》显示，手机、Steam游戏全球畅销榜TOP10中，《王者荣耀》位列第(dì)二名。《王者荣耀》等产品的全(quán)球(qiú)发行在今(jīn)年上半年推动MOBA品类游戏
的下载量从1.21亿次大幅上升至2.15亿次。

　　《DNF手游》于今年5月21日上线(xiàn)，表现强劲。Sensor Tower数据(jù)显示，截至7月，该游戏已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个月包揽中国iOS和全球手(shǒu)游月度畅销(xiāo)榜榜首，并在70天时间内通过iOS渠道创下6亿美元的(de)收入。

　　在腾讯财报电话 会议上，该公司高管(guǎn)透露，腾讯方面对《DNF手游(yóu)》的(de)可持续性非常乐观，其中一个原因是这款游戏上线60多天后(hòu)的留存表现良好。此(cǐ)外，该高管还透
露，《DNF手游》有充足的储(chǔ)备内(nèi)容，“它(tā)的开发周期(qī)非常长，后续内容也非常丰(fēng)富。这些内(nèi)容都已准备好了，我们可以择机发布”。

　　腾讯方面在电话会(huì)议上表示(shì)，将更(gèng)多(duō)以(yǐ)内容为驱动的游(yóu)戏体验融入竞技(jì)游戏中。预计(jì)于9月上(shàng)线的射击游戏《三(sān)角洲行动》或将成为(wèi)这(zhè)样一个代
表(biǎo)。腾讯方面表示(shì)，《三角洲行动》将是一个 将电影化3A体验和竞(jìng)技性PvP玩法结(jié)合起来的例子。

　　《元梦之星》在这次财报中并未被提及。《元(yuán)梦之星》是腾讯于2023年(nián)年底推出(chū)一款派对游戏，被外界视为网易《蛋仔派(pài)对(duì)》的对标产品。根据App数据分析平(píng)台点点数据
，《蛋仔派对》9月5日在游戏(xì)免费榜排名第13名，近一个月来基本在第10名上下；《元梦之(zhī)星》在游(yóu)戏免费榜排名第57名，与竞品相比较为逊色。

　　相(xiāng)比腾讯，网易上(shàng)半年增收不增(zēng)利。其实现营业收入同比增长(zhǎng)6.69%，达到523.38亿元
，其中游戏(xì)及相关增(zēng)值服务业务净收入为415.16亿(yì)元(yuán)。但(dàn)同期(qī)净利(lì)润同比(bǐ)下跌1.61%，为146.31亿元。

　　根(gēn)据点点数据，在网(wǎng)易上半年所有(yǒu)新游中，仅有(yǒu)《永劫无间》手游与(yǔ)《世界之(zhī)外》首(shǒu)月(yuè)iOS端流水(shuǐ)突破了5000万元，同时在市场数(shù)据的延续性上没(méi)有出现明(míng)显(xiǎn)下滑(huá)。

　　网易副总(zǒng)裁胡志鹏在电话(huà)会议上表示，《永劫无间》手游目前有着稳(wěn)定的用(yòng)户活跃数(shù)量(liàng)，有七成的玩家未曾玩过(guò)《永劫无间》端游，有接近一(yī)半的玩家是网(wǎng)易(yì)的新用户。

　　点点数据显示，网易上半年推出的另外四款新游(yóu)《射雕(diāo)》《指环王(wáng)：纷争》《歧路旅人：大陆的霸者》《萤火突击》首月iOS流水合计不到1亿元。对比之下
，去年公测的《逆水寒》手游在今年7月流水依然高至(zhì)1.61亿元。

上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑　　另外(wài)，尽
管《蛋仔派对》积累了大量用户，反映到流水上其转(zhuǎn)化(huà)率偏(piān)低。记者从网易方面了解到，《蛋仔派对》全球累计注册用户
突(tū)破6亿人次，创作 者数量超4000万(wàn)。点点数据显示，目前其(qí)在游戏畅销榜排名第39，与其用户量相比偏低。

　　对此，网易CEO丁磊在电话会议上表 示，公司正在对《蛋仔派对》用户(hù)和收(shōu)入的比例(lì)关系做积极的探索，可能需要一点时间找到收入上的平衡。

　　轻量放置赛道成风口

　　除了腾讯和网易，上半年(nián)上市游戏(xì)公司(sī)中，冲入销量榜前列的游戏产品还(hái)有(yǒu)心动公司（02400.HK）《出发吧麦芬(fēn)》，世纪华通《无尽冬(dōng)日》，B站（哔哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国：谋定天下》。

　　上述三款游戏有一个(gè)共同的特点：主打轻量(liàng)放置玩法(fǎ)，通过给(gěi)玩家“降肝减负”杀入同品类赛道。

　　根据Sensor Tower数据(jù)，《出发吧麦芬》5月空降中国App Store手游收入(rù)排行(xíng)榜第11名，6月上升(shēng)至(zhì)第8名。

　　《出发吧麦芬》宣发负(fù)责人士对记者表示(shì)，这(zhè)款(kuǎn)游戏将“放(fàng)置类的轻”与“MMO的重”中(zhōng)的一些内容做(zuò)了结合，希望(wàng)让随着工作的深入与年龄的(de)增长，没有空余时(shí)间游玩(wán)MMO游戏的玩家可(kě)以体会RPG的乐趣。

　　财报显
示，心动公司2024年上半年营收为22.2亿元，较上年(nián)同(tóng)期的17.53亿元增长26.7%；净利(lì)润2.5亿元，同(tóng)比增长143.8%。《出发吧麦芬》和《心动小镇(zhèn)》这(zhè)两款游戏的成功推出为心(xīn)动公司带(dài)来收入和用户的增长。

　　由世纪华通旗下点(diǎn)点互动推出的《无尽冬(dōng)日》系《Whiteout Survival》的国内版本，是一款将(jiāng)策略和放置(zhì)结合的冰雪末(mò)日生存游戏。其于4月推出小游戏版(bǎn)本，截至9月(yuè)6日在微信小游(yóu)戏畅销榜(bǎng)排名第三位；6月，《无尽冬日》在(zài)App Store手游收入榜空降至第19位。

　　世纪华通方面对记者表示，相比传统(tǒng)的COK-like来说(shuō)，《Whiteout survival》对(duì)重度SLG进行了中(zhōng)度化改造，在前期弱化了原本应在SLG中占据核心地位的探险、收割资源等玩法，将更重的笔墨放在了构建“模拟经营(yíng)+末日冰雪生存”这
一(yī)生态闭环上。

　　得益于游戏等业务的推(tuī)动，世纪华(huá)通在上半年的营收(shōu)和净利润双双实现大幅增长：营收92.76亿元，同比
增长53.33%；归(guī)母净(jìng)利(lì)润11.58亿元，同比增长33.41%。

　　随(suí)着游戏收入的增长，世纪华通买量(liàng)费(fèi)用也相应增加。报告(gào)期内，该(gāi)公司
销(xiāo)售费用为29.61亿元，增长了135.54%。世纪华通方面称，这主要系游戏(xì)业 务收入大幅上升，市场推广费同步上升。

　　B站代理发行的《三国：谋定天(tiān)下》于(yú)6月13日上线(xiàn)。据Sensor T上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑ower数据，这款游戏上(shàng)线当天冲(chōng)入中国iPhone手游畅销榜(bǎng)前三；B站创下(xià)过去(qù)8年来的(de)最高纪录，6月收入(rù)环比增长380%，首次(cì)闯进(jìn)榜单前十(shí)。该游(yóu)戏的成功上市，使得B站在二次元手游领(lǐng)域之外(wài)实现破圈。

　　Dataeye研(yán)究院负责人刘尊对记者表示，在《率 土之(zhī)滨》和《三国志：战(zhàn)略版》长期(qī)主导的“三国”题材SLG游戏市 场，《三国：谋定天下》能突出重围，核(hé)心原因之一在于它是首个“低(dī)氪减负”的产品，让不少泛(fàn)用户、非(fēi)SLG核心玩家也能
体验SLG的乐趣。

　　今(jīn)年第二季度，B站游戏收入同比(bǐ)增长13%至10.1亿元。这(zhè)让其(qí)有望在今(jīn)年实现盈利。B站方面表示(shì)，将通过重(zhòng)塑策略游戏吸引(yǐn)年(nián)轻受众，以获得更多游戏收入；随着(zhe)广告和游戏业务的增长，毛(máo)利率还有(yǒu)大幅提升空间，预计在(zài)第三季度可(kě)实现盈亏平衡。

　　在小游戏方面，腾讯(xùn)未着重(zhòng)投入全新产品，但作为平台方获益颇多。财(cái)报显示，在(zài)小游戏平台服务费(fèi)及手游虚拟道具销售增加等因素的推动下，其第二(èr)季度社交网络收入同比增长2%至303亿元，增值服务业务毛利同比增长12%至450亿元，毛利率由去年同期的(de)54%提升至57%。在第二季度，小游戏流水增(zēng)长30%。

责任(rèn)编辑：李桐

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