人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产(chǎn)业，游戏行业天然与前(qián)沿科技强相关，人 类历史上诸多创新(xīn)技术的普及都始于游戏行业，这一轮以大模(mó)型为代表(biǎo)的人工智能(néng)技术也(yě)不
例外。

整个游戏业正(zhèng)在从高速增长向高质量(liàng)增长转型，无论是内容创作、代码编写(xiě)还是产品运营层(céng)面，都有大量场景适合人工(gōng)智能应用落(luò)地。

在(zài)中国(guó)的游戏版(bǎn)图中，上海一直(zhí)是(shì)中(zhōng)坚力量(liàng)。对于游戏产业的发展现状和(hé)未来趋势，界面新闻(wén)采访了几家上海头部(bù)企业的负责人。

他们(men)在
采访(fǎng)中普(pǔ)遍认为，行业竞争正在从玩法(fǎ)品类层面，向技术(shù)和内容层面过度，跨端游(yóu)戏和云游
戏将成为未来行业竞(jìng)争的新(xīn)趋势。

从市场规模上看，2023年我国自研游戏的(de)国内市场实(shí)销收(shōu)入已经达到2563.75亿元，但这些公(gōng)司
的野心远不止于。

《2023年中(zhōng)国游戏产业报告》的数据显示，我国自研游戏的(de)海外实(shí)销收入(rù)为163.66亿美元，连续四年规(guī)模超过千亿人民币。

过去几年间，国内的游戏游戏公司在主动参与海外竞争，也诞生出一大批(pī)优
秀产品，并获得了不菲的收(shōu)入。

在新(xīn)的技(jì)术浪(làng)潮(cháo)袭来之时，全球游戏市场(chǎng)的竞(jìng)争(zhēng)已经开始转向技术和产品实力，中国公(gōng)司面临的(de)挑战还有(yǒu)很多。

但做出一批具备国(guó)际影响力的中国公司，是这
些企业家的共同愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工智能改(gǎi)变竞争
方(fāng)式

莉莉丝方面对界(jiè)面新闻(wén)表示，技术改变行业(yè)的趋势不可逆转(zhuǎn)，人工智能是行业必须拥抱 且一定要(yào)用好的技术。

比如在创作端，人工智能可(kě)以
帮助生成对话(huà)、脚本和其他(tā)数字资产，提升(shēng)开发效率(lǜ)，缩(suō)短游戏制作周期。在运营端，人工智(zhì)能(né人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场ng)可(kě)以(yǐ)通过智能NPC、智能BOT和掉线托管等应用(yòng)，帮助解决现有运营工作繁杂的问题。

目前复杂(zá)的游戏(xì)规则设计(jì)和编码工作还需要人工完成，但(dàn)借助于人工智(zhì)能技术(shù)，未来游戏行业有(yǒu)望在兼顾质
量(liàng)的同(tóng)时，提升整体研发效率，并降低研发成(chéng)本。

对于游戏产品(pǐn)来说，画面的表现水平和流畅程(chéng)度(dù)直(zhí)接(jiē)取决于(yú)游戏的(de)底层技术实力。

叠纸游(yóu)戏公(gōng)共事务(wù)中心总监陆(lù)维告诉界面新闻，公司(sī)旗下(xià)的《无限暖暖》就基于最新的UE5（虚幻引擎
5）引
擎开发，为了(le)有效(xiào)提升画(huà)面(miàn)清晰度，项目团队制作了上百种不同材质的表现(xiàn)，甚至自研出一套基于贴图(tú)增强的画质(zhì)提升技术(shù)。

此外，游戏(xì)内的服(fú)装有复杂的UV动画，这会(huì)导(dǎo)致清人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场晰度下(xià)降，为此叠纸专门开发了修正UV动 画(huà)产生局
部模糊的技(jì)术(shù)方案。

今年2月，叠纸还宣布“恋与深空Vision Pro版”立项，正式开
始进行虚拟现实(shí)（VR）产品(pǐn)的研发工作(zuò)。

在(zài)人工智(zhì)能时代之下，AR/VR/MR这些创新技术，带给行业的改变还有很多。

众所周知(zhī)，运营电(diàn)竞赛事对各项新技术的依(yī)赖度很(hěn)高，尤其是涉及到比赛直(zhí)转播（直(zhí)播和转播）的环节。完美世界就一直(zhí)在探索智能化远程赛事的研发与应用，积极开发虚拟主播，搭建VR电(diàn)竞舞台，并在赛事制作中融入(rù)更多前(qián)沿技术。

走出去，竞争更大的市场

技术上 的进步，无疑给中国公司出海增加了很多底气(qì)。

鹰角网络CEO黄一峰(fēng)就认为，中国公(gōng)司在VR/AR等领(lǐng)域有很多突破，这些技(jì)术创新为中国游戏(xì)公司参与(yǔ)全球竞争提供(gōng)了(le)有力支(zhī)持(chí)。

目前，中国的(de)游戏产业已经形成(chéng)了(le)包括游戏研发、发行、运营等(děng)各个环节在内的完整产业链，这也为国内公司积(jī)极拓展海外市场打下了良好基础。

莉莉丝是国内(nèi)较早做出海的游戏公司，CEO王信文(wén)曾经总结(jié)过海外(wài)竞争(zhēng)的三(sān)个方法论：一是做(zuò)好产品的长线运营(yíng)；二是做好本地化工作和精细化运营；第三是建(jiàn)立起(qǐ)品(pǐn)牌，持续推出(chū)高品质游戏(xì)和稳定
服务。

陆维介绍称，叠纸从2016年开始布局全球化，在海外做自主发(fā)行，面临过很(hěn)多挑战。

比如不同国家(jiā)和地区存在文化差(chà)异，对游戏内(nèi)容的接受度也不同，这对游戏内容本地化、发行策(cè)略、团队的协作与配合都提出了很高的要求。

叠(dié)纸(zhǐ)的策略也是做好(hǎo)本地化运(yùn)营，在全球多(duō)个 城市分别组建团队，协助旗下游戏进行海外市场的(de)发行。“未(wèi)来我们会继续深化全球化战略，在《无限暖暖》项目上(shàng)挑战全球跨端同步发行”，陆维表示。

电竞在(zài)去年首次成为亚运会正式比赛项目，今年(nián)初国际奥(ào)委(wěi)会主席巴(bā)赫还宣布，考虑最迟在2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动(dòng)会。

电竞在全球范围内(nèi)正在(zài)被大众所接受，而中国(guó)公司也在行业(yè)内扮(bàn)演着越(yuè)来越重(zhòng)要的角色。

在过去几年，完美世界就曾
多次(cì)举办CS亚洲邀请赛(sài)等国际大型赛事，还与(yǔ)全球头部游戏公司VAVLE共同举办过DOTA 2国际邀请赛（2019年 上海），该项赛事也是世(shì)界(jiè)最高级别的电竞赛事之
一(yī)。

游(yóu)戏企业更要体现社(shè)会价值

游戏和(hé)电竞行业以互联网(wǎng)为载体，不受时(shí)间(jiān)与空(kōng)间的阻隔，在连接全球年轻人、促进文化交流方面(miàn)有(yǒu)独特优势。

完(wán)美世界高级副总裁顾(gù)黎明对界面新闻表(biǎo)示，利用游戏的方式让(ràng)中国文化走出(chū)去，更容易让海外(wài)用户了解并接受中国(guó)文化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球知名平台Steam举(jǔ)办首届“东方游戏(xì)文(wén)化周”活动，有超过(guò)300款具有(yǒu)东方特色的游(yóu)戏参展，帮助国内游戏集体出海(hǎi)。

而在CS国服五周年之际，完(wán)美世界电竞还推出了CS首(shǒu)个中(zhōng)文音乐盒《花(huā)脸》，向(xiàng)全球用户(hù)传递“秦腔(qiāng)”这一中国非遗文化(huà)。

陆维则(zé)介绍称(chēng)，叠纸游戏一直很(hěn)重视产品(pǐn)在文
化传承方面的意(yì)义，致力于(yú)将文化元素融入到游戏(xì)作品中，让
更多玩家了解中国(guó)文化。

比如(rú)“暖暖系列”通过数字化方式在(zài)游戏(xì)内(nèi)还原了(le)中(zhōng)华传统服饰，《奇迹暖暖》还多次与故宫博物(wù)院和苏州博(bó)物馆等合作，在 游戏内还原馆藏(cáng)文物。

莉莉丝(sī)在《万 国觉醒》这款游戏中(zhōng)，加入了(le)武则天、花木兰(lán)、曹操和(hé)关羽等历史人物(wù)，并结合中国传统节日设计了“丝(sī)绸之路”关卡，以及(jí)三星堆主题活动(dòng)。

近(jìn)年来上海致力于打造“上(shàng)海文化”品牌，推动亚洲演艺(yì)之都建设。而游戏作为数(shù)字文化经济(jì)重要组成部分，也具备很高的原创内容创作潜力。

鹰角网(wǎng)络举办的音律联觉 大型演出活动，就引入了舞台全息投影(yǐng)及巨幕等前沿技术方案(àn)，颠覆了传(chuán)统音乐类演出的形式，也填补了以游戏IP为基(jī)础进行线(xiàn)下文化演出的空白(bái)。

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