供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅(lǚ)游(yóu)平(píng)台纷纷发布了2024年暑期(qī)市场总结。从平台数据来看(kàn)，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。同时，在重大赛事、热门文(wén)化(huà)产品(pǐn)等带动下，市场亮点频现。业内人士认为，在我国基础设(shè)施、相关制度不断完(wán)善的前提下，国内旅游市场供需两方面都在日益拓展(zhǎn)。此外，文化、体育等多元素与旅游融合发展趋势日益(yì)明显(xiǎn)，推(tuī)动旅(lǚ)游产业不断升级。

整体来看，今年暑期旅游市场呈现出供需两旺的局面。美团数据显示，截至目前，今年暑期文旅订(dìng)单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即时单）。携程发(fā)布的《2024暑期出游(yóu)市场(chǎng)报告》也显示，今(jīn)年(nián)暑假旅游市场继(jì)续(xù)展现消(xiāo)费(fèi)韧(rèn)性，国内游、跨境游持(chí)续(xù)保持高景气运行，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等项(xiàng)目一路走红，演唱会等文化项目受(shòu)到了年轻人的追捧。

在(zài)整体不断增长的(de)背景下，我(wǒ)国(guó)旅游市场(chǎng)空间还在日益拓展。一(yī)方(fāng)面，在一系列利好政策以及相关设施完善的推动(dòng)下，入境游市场高速增长。得益于144小时过境免签等政策，携程数据显示，暑期(qī)来华入境游订(dìng)单同比增长约七成，新的热门入(rù)境(jìng)城市张家(jiā)界(jiè)、丽江、重庆等，入境(jìng)游客总人次同比增长更是超30倍。在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票(piào)的(de)旅(lǚ)客预订量，同比2023年也增长了1.8倍。

县(xiàn)域旅游同样是(shì)今年暑期的一大亮点。去哪儿数据显示，7-8月，四五线及下辖县(xiàn)酒店预订量较暑期(qī)前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢(yíng)一线城市，去县城旅游的客人大多来自一二线城市(shì)。外国(guó)消费者也开(kāi)始深度挖掘国内县域旅游空间，携程数据显示，暑期(qī)县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。

县(xiàn)域不(bù)仅吸引了越来越多的消费者(zhě)，来自三线以(yǐ)下城市和下辖县(xiàn)的游客也(yě)出现了(le)明显增长。根据去哪儿数据，暑假(jiǎ)去一(yī)线城(chéng)市(shì)旅游的游客中，来自三线(xiàn)以下城市和下辖(xiá)县的增幅最高，小机场出发的(de)机票(piào)预订量同比增长了七成。

去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)研究员蔡木子分(fēn)析(xī)认为(wèi)，随着(zhe)许(xǔ)多县城在基础设施建设、旅游(yóu)特色(sè)体验打造方面的(de)进步，越来越多一二(èr)线城市(shì)消(xiāo)费者愿意去探索相对(duì)冷门的县城目的地；而随着消费能力的(de)提高，也有(yǒu)越来越多的三线(xiàn)以下城市和(hé)乡镇(zhèn)居民前往一线城市(shì)消费。大城(chéng)小城居(jū)民的这种(zhǒng)“双向奔赴”，有利于(yú)平衡各地的文旅经济发(fā)展；人群在旅游场景中(zhōng)的位置互换，也带给当地旅游业者(zhě)不同(tóng)的(de)发展机会。

今年暑期文化元(yuán)素与旅游的进一步(bù)供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现融合也是值得关注(zhù)的亮点(diǎn)，不(bù)少文化与旅游结合的产(chǎn)品涌现，大火的文化产品也对旅游市场产生了明显的促进效果。

“暑期年轻游客群(qún)体在旅游市(shì)场中的比例显著上升。为(wèi)精准把握这一(yī)年轻群体消费趋势，我们精心策划了多个文旅融合活动(dòng)。例如我们与热门IP《大话西游》合作的2024大话西游嘉年华，在(zài)街区推出主题展位和主题(tí)互(hù)动，吸引了大量年轻人关注。此外，我(wǒ)们还推出了门票+汉服(fú)妆造组合优惠(huì)及(jí)穿汉服特惠入园等福利，与(yǔ)汉服文化深度融合。”长安十二时辰主题街区文化(huà)大使(shǐ)李媛媛告诉记者，在相关活动的带动下，今年(nián)暑期街区客流持(chí)续(xù)爆满，每(měi)天都在7000人(rén)次以上。

文化产品对(duì)于旅游(yóu)市场的带(dài)动作(zuò)用在今(jīn)年暑期格(gé)外(wài)抢眼。同程旅行数据显示，《黑神话：悟(wù)供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现空》发布后(hòu)的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升(shēng)了近(jìn)40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。其他热门IP和文化演出(chū)也在持续引领各地文旅消费(fèi)热潮，携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两(liǎng)月增(zēng)长70%。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳(jiā)山指出，当下旅游目的地正在发生时代性变化，文化旅游呈现出更为复杂(zá)、综合、多元的业态，这背后是消费者个(gè)性化、多样化需(xū)求的日益增长，为了(le)演出等(děng)文化产品而奔赴旅游(yóu)目的地的文化(huà)旅(lǚ)游新(xīn)业态正在不断涌现，推动(dòng)文化(huà)旅游(yóu)市场更加个性化(huà)和多(duō)元化。文旅融合已经走到(dào)了新阶段，文化旅游从业者需要把握(wò)文旅融合的历史(shǐ)趋势，不断创新文化旅游产品和(hé)服务，提升游客体验，推动全产业高质量发展。

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