中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐

专题：短期A股(gǔ)市场强(qiáng)势(shì)股补跌 机构称具备(bèi)市场底部特征

　　本报(bào)记者 谢 岚 见习记者 梁傲 男

　　今年中秋假期，旅游消费市场持续
升温，涌现出一系(xì)列新亮点。

　　《证 券日报》记(jì)者综合携程、同(tóng)程旅行、途牛等(děng)多家在线旅(lǚ)游平台数据发(fā)现，今年中秋假期(qī)旅游消费市场持续增长，是(shì)年内三天假期(qī)的最高点。国内机票、酒店价格稳定。游(yóu)客以短途出行为主(zhǔ)，游览时长较端午小长假有所延长。

　　多样化文旅活动火热

　　中秋期间，记者走访北京、浙江等地的文旅市场发现，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月(yuè)、汉服游园等(děng)富(fù)含传统文化元(yuán)素(sù)的活动成(chéng)为了游客的热门选择。这些活动不(bù)仅让(ràng)游客深度体验中国传统文化的独特魅力，更显著(zhù)提升了 相关(guān)旅游目的地的吸引力(lì)与热度。

　　例如，北京(jīng)园博园的“京(jīng)彩灯会”璀璨夺目，广州的“明城(chéng)墙中秋游(yóu)园”古(gǔ)韵悠长，武汉则上(shàng)演了壮观的大型烟花秀……这(zhè)些(xiē)活(huó)动均(jūn)吸引了海量游客前来，带动当地主题游订单量增长。

　　值得关注的(de)是，前不(bù)久走红的《黑神话(huà)：悟(wù)空》游戏
，也掀起(qǐ)了一(yī)股古建(jiàn)游览(lǎn)热潮。携程数据显示，作(zuò)为全(quán)国古建遗存最为丰富的省份，山西省的(de)大同(tóng)、忻州(zhōu)、朔州等地旅游订单量较端午假期分(fēn)别实中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐现了14%、20%、40%的(de)增长。特别是作为游戏 重要取景地的(de)云冈(gāng)石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是成为了游客们争相探访的热门之(zhī)地。

　　古镇水乡同样展现出了传(chuán)统节日的
独特(tè)韵味。乌镇重现“走月亮”这一古老习俗，游客们身(shēn)着汉服，手提灯笼，在月色下漫步古桥，享受别样(yàng)的中(zhōng)秋(qiū)夜；周庄古镇以灯彩为主题(tí)的游船活动吸引了众(zhòng)多游客的目(mù)光；拈花湾推出了戏(xì)剧生活节，为(wèi)游客们(men)带来了(le)更加丰富多元的(de)文旅体验。

　　记者注意到(dào)，这些中(zhōng)式旅游活动受(shòu)到年轻人的欢迎。以山(shān)西为例，其(qí)景区门票订单中(zhōng)，90后和 00后的占比(bǐ)接近半数；而在(zài)搜索(suǒ)“灯会”相关(guān)信
息的用户(hù)中，超过四成是00后(hòu)群体。这一数据充分说明了(le)传统文化对于年轻一代的强大吸引力。

　　民生证券研报显示，从中秋旅游趋(qū)势来看，围绕中秋主题、以中秋传统习(xí)俗为依托的多样化文(wén)旅活动是本次中秋假期供需两(liǎng)端(duān)的主(zhǔ)要发力点。

　　同程研究院首席研究 员程超功(gōng)表示，各地(dì)通过(guò)结合(hé)时令节庆和传统文化元素，在传统(tǒng)赏(shǎng)月活动的基础上不断拓展(zhǎn)消费场景和体验方式 ，使(shǐ)得中式夜游成为了中秋假期文旅消费(fèi)的热(rè)门选择。中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐>

　　携程研究院高级(jí)研究员沈佳(jiā)旎(nǐ)对《证券日报》记者表(biǎo)示：“中式(shì)旅(lǚ)游已成为(wèi)一种(zhǒng)新的潮流(liú)。越来越多的年轻(qīng)人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关
注到这一趋势(shì)，越来越(yuè)多的目的(de)地和旅游从业者正 在从以往的满(mǎn)足旅客需求，逐渐转变为‘供给创造需求’。随着这类(lèi)创新旅(lǚ)游场(chǎng)景、旅(lǚ)游产品的不断推出，新型(xíng)供给将持续激发游(yóu)客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。”

　　周边(biān)游是主流

　　综合多(duō)家旅游平台(tái)的 中秋假期 数据不难发(fā)现，本地游、周边游(yóu)及(jí)近郊游依然是旅游市(shì)场的主流，短途“微度假”模式备受青睐。

　　携程数据显示，中秋假期期间，同省酒店订单(dān)占比超过五(wǔ)成，国内(nèi)周边(biān)游的热(rè)门目的地包括北(běi)京、上海、成都等，显示出游(yóu)客对于近距(jù)离(lí)休闲度假的偏好。飞猪数据(jù)显示(shì)，省
内跨城及邻省跨城的高铁游、自驾游成为增长亮点。途牛旅游则表示，近四成的用户选(xuǎn)择了在本(běn)地、远郊或(huò)周边城市(shì)进行短途旅行。

　　在业内人士看来(lái)，随(suí)着(zhe)互联网宣传在旅游行(xíng)业中的(de)影(yǐng)响力日益增强，信息传播的快速性与广泛(fàn)性为地方旅游目的地提供了前所未有的发(fā)展(zhǎn)机(jī)遇。通过围(wéi)绕节假日与传统文化(huà)习俗(sú)打造具有差(chà)异化的文(wén)旅主题活动，不(bù)仅能够(gòu)显著提升目的地的知名度与吸引力，还能有效拓(tuò)展其(qí)旅(lǚ)游市场(chǎng)版(bǎn)图。因此，旅游供给(gěi)端(duān)呈现出“百花齐放”的繁(fán)荣景象，以满足游客日益多元化的旅游需求。

　　旅游(yóu)酒店行业(yè)高级(jí)经济师赵焕焱在接(jiē)受《证券日报(bào)》记者采访时表示(shì)：“深度融(róng)合地方特色文化(huà)习俗的文旅消(xiāo)费(fèi)模式，具(jù)有巨大的发展潜力。随着地方文旅(lǚ)目的地(dì)对游客流(liú)量的需求增长，以传统文(wén)化为主题的文(wén)旅活动成为今年(nián)各地吸引游客前来体验(yàn)的核心点。”

责任编辑：李桐

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