苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作者：李娜

　　当地时间9月(yuè)16日(rì)晚，美股开盘，苹(píng)果(guǒ)一度跌近3%。截至收盘，苹(píng)果股(gǔ)价跌2.78%，报(bào)216.32美元/股(gǔ)，市苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期值一夜蒸发(fā)939亿美元（约合人(rén)民币6657亿(yì)元），总市值3.29万亿美元。

　　消息面上，天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首(shǒu)周末预购销量预估约3700万(wàn)部，较(jiào)去年iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系(xì)列低于预期。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货(huò)时间显著(zhù)低于15 Pro系列，除预购前备(bèi)货量增加外，从首周末销量同比减少来(lái)看，关键还是在于需求低于预期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长，但对提升iPhone整体出货帮(bāng)助有限。

　　美国银行和摩根大通等公司的分析师(shī)指出，发货时间可能表明市场(chǎng)对iPhone 16 Pro机型的(de)需求低于上一年。

　　受上(shàng)述消息影响，港股9月16日苹果概念股(gǔ)普跌。截至(zhì)16日收盘，丘钛科技跌4.33%，报(bào)4.2港元/股；高(gāo)伟(wěi)电子(zi)跌1.44%，通达(dá)集团跌2.82%。而距离苹(píng)果(guǒ)9苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期月9日发布(bù)新品(pǐn)时的3.359万亿美元，一周内苹(píng)果市值(zhí)蒸发690亿美元（约合4900亿元人民币）。

　　此前(qián)市场分析预计，新的苹果iPhone 16系列(liè)手机搭载的人工智能功能将(jiāng)有助于推动消费者升级设备，因为这些工具只在iPhone 15 Pro以上(shàng)较(jiào)新型(xíng)号的设备上(shàng)可用。

　　根据(jù)投行(xíng)韦德布什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将是一个巨大的“升级机会 ”。他预计，苹果将(jiāng)迎(yíng)来“超级周期”，因为过去四年内约(yuē)有3亿部iPhone手(shǒu)机等待升级。

　　但从目前中国市场(chǎng)的(de)反应看，各大渠道(dào)的(de)“抢货”与以往相比变(biàn)得更加(jiā)容易，各大电商(shāng)的补贴也在加(jiā)大。Apple Store天猫官方旗(qí)舰店中，iPhone 16标准版系列(liè)在预购开始一段时间后(hòu)仍有首(shǒu)批货源，而不管是官(guān)方渠道还是授权(quán)经(jīng)销商，iPhone 16系列卖(mài)家在(zài)备(bèi)货、发货上的时间差似乎正在消失。

　　9月13日，在抖音平台，多个页(yè)面(miàn)介绍为“Apple授权经销商”的账(zhàng)号开启了直播，主播主要介绍的卖(mài)点在于iPhone 16摄像(xiàng)功能的升级、续航进步以及多颜色选择等(děng)，各直播间的在(zài)线人数在5000人到10000人不(bù)等，页(yè)面信息显示，消费者在直播(bō)间下单的iPhone 16将于9月20日早8点(diǎn)陆续(xù)发(fā)货，最(zuì)晚9月22日发货，晚发即赔。此外，记者(zhě)查看京东平台，iPhone 16在(zài)北京地(dì)区的预计发货(huò)、送达时间为(wèi)9月20日，与苹果官网的时间同步。

　　此外，第一财经记者近日(rì)在实地探访华强北市场看到，iPhone 16系列的手机壳已经上市。“和之前有一些(xiē)变化，所以今年我们整(zhěng)体备货量有一些上涨(zhǎng)，幅度(dù)在10%左右，但是主(zhǔ)要还是在Pro版本。”赛格(gé)通(tōng)信(xìn)市场的一名店铺(pù)卖(mài)家对记者表示。

　　“去年的货整体卖得都不好，华(huá)为回来(lái)对苹(píng)果的冲击很大，苹果(guǒ)如果再不变化，中国市场就快被国(guó)产手机吃掉了。”上述店铺卖家对记者说(shuō)。

　　从财报来看，在截至今年6月底的财季中，iPhone仍为苹果最(zuì)重要的业务，但占(zhàn)总销售额的比重已经下降到(dào)46%左(zuǒ)右。而在截至去年9月的财年中，iPhone收(shōu)入为2006亿美元，低于上(shàng)一年的2055亿美元。

　　中国市场增长乏力是iPhone销售(shòu)疲弱的另一个(gè)重要因素。过去一个季度，iPhone在中国市场的(de)销售(shòu)额下(xià)降6.5%。苹果已经在中国市场提供了更大力度的打折，以应对(duì)华为等本土竞争(zhēng)对手的竞争。该公司在5月份对部分机型提供了高达2300元人(rén)民币的优惠。

　　值得关注的是，就在苹(píng)果发布会次日，华为9月10日发布了一款三屏折叠手机，力图扩大其在全(quán)球最大智能手机市(shì)场上相(xiāng)对于苹果的领先优势。在中国智(zhì)能手机市场(chǎng)，苹果的排名已经从此前的第三位跌至第六位，市(shì)场份额同比下降2个(gè)百分点，但仍占据14%的市场份额。

　　华(huá)为网站苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期当天显示，这款新智能(néng)手机的预订(dìng)量已超过330万部。相比之下，研究公司IDC的数据显示(shì)，第(dì)二季度全球可折叠手机(jī)市场总量约(yuē)为400万部。

　　星展银行中国投资策略总监邓志坚对第一财经记者表(biǎo)示：“这次(cì)华为新品公布的时间很近，这会让国内(nèi)消费者先观(guān)望一下，同时(shí)也会让投(tóu)资者形成(chéng)观望态度。此外，苹果这次的新品在国内反响(xiǎng)没有以前热烈，因为如果(guǒ)单看国内能(néng)用到的功能，确实缺乏创意，很多都是现有功能的升级(jí)。”

　　不过研究(jiū)公司Counterpoint分析师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销售供应(yīng)的数量而言，预计不会对苹(píng)果的整体(tǐ)业务(wù)产生重大影响，但可能会对中国等市场的销售产生一(yī)些(xiē)影响(xiǎng)。

　　郭明錤则预测(cè)，2024年苹(píng)果iPhone出货(huò)量(liàng)将大幅下(xià)降约38%，从2023年的3.1亿部降(jiàng)至2亿(yì)部左右。他认(rèn)为，苹果近年来(lái)在iPhone产品上的创新不足是导致消(xiāo)费者对新产品期(qī)待降低的主要原因之一。

　　不过，郭明(míng)錤认为，尽管Pro系列销量(liàng)低于预期，但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变，苹果仍然(rán)有机会在Apple Intelligence上线(xiàn)后以及后续旺季(jì)促销（“双(shuāng)11”）提升销量。

　　他还表示，如果2024年第四(sì)季度(dù)上(shàng)线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果会在2025年采用更激进(jìn)的(de)产品策略(lüè)提振市(shì)场需求。

　　值得一提的是，据记者了解，苹果(guǒ)方面为了提振中国区销量(liàng)，相关供(gōng)应链高管将(jiāng)于9月18日对中(zhōng)国供应链进行拜访。同时苹(píng)果方面将(jiāng)在近期对(duì)iPhone16系列新品进行(xíng)预(yù)热。

责(zé)任编辑：王许宁

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