重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

直播经(jīng)济在服务消费领域(yù)展现出巨大潜力。

电子烟发布新规(guī)，概念股集体大涨

9月重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大3日早盘，电子烟(yān)题材发力，概念股金龙机电盘中触及“20cm”的涨停 板，东峰集团(tuán)、小崧股份、集(jí)友股份、维科(kē)技术、顺灏股份等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草专卖局网站发(fā)布修订后(hòu)的《电子烟交易管理细则》。其中指出，坚(jiān)持市场决定价格，建立完善主(zhǔ)要由市场调节的(de)电子烟产品价格形(xíng)成机制。国产内销电子(zi)烟产品出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企
业和电 子烟(yān)品牌持有企业(yè)自主(zhǔ)确定，批发价由电子烟批发企业结合经营管理成本、国重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大家税收政策(cè)等因素，在(zài)出厂价(jià)的(de)基础上合理确(què)定(dìng)。

财(cái)通证(zhèng)券(quàn)表示，国内电子烟监管细(xì)则逐步完善，推动市场有序规范发展(zhǎn)，市场化定(dìng)价(jià)机制展(zhǎn)现了监管部门对于维护市场秩序、促进市场良性健康发展(zhǎn)的积极态度。长期看不(bù)合规产品将逐(zhú)步出清，市场份额有望进一步集中，利好生产(chǎn)、品牌等(děng)各环节优(yōu)势头部企业。

上海重磅(bàng)发文，支持直播经济发展

作为(wèi)数字时代的创(chuàng)新(xīn)型经(jīng)济形(xíng)态，上(shàng)海直播经(jīng)济发展态势(shì)迅猛，已成(chéng)为拉动市场消费的重要(yào)力量。9月2日，上海市(shì)商务委等(děng)多部门印发(fā)《上海市推动直(zhí)播经济高质(zhì)量发展三年行动计划（2024—2026年）》（简称(chēng)《行动计划》），擘画上海直播经(jīng)济的发展(zhǎn)图景(jǐng)。

《行动计划》提出，到2026年，上海直播(bō)电商零售额(é)力争达到6000亿元，直播经(jīng)济各类主体规(guī)模(mó)不断壮大，形成10个全国领(lǐng)先(xiān)、具有国(guó)际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动(dòng)作(zuò)用强、国内有影响(xiǎng)力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直(zhí)播(bō)活动IP品牌，梳理发布100个(gè)特色直播场景。

直播经济以直观、互动、实时的特点，打破了传统(tǒng)消费模式的(de)时空限制，让消费者能够更加(jiā)便捷、全面地了解商品和服(fú)务，激发购买欲望，促进商品(pǐn)销量。同时，直播经(jīng)济的(de)触角不局限(xiàn)于商品销售(shòu)，其在服务消费领域(yù)也展现出巨(jù)大潜力。通(tōng)过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够(gòu)以更加生(shēng)动(dòng)、个性(xìng)化的方式展(zhǎn)示自身吸引(yǐn)力，从而激发消费潜能。

2023年年底，中国人事(shì)科学研究院发布《短视频直播生(shēng)态催(cuī)生新职(zhí)业促进高质量充分就业报(bào)告》指出，当前我国视频平台累计催生了互联网营销师等174个新职(zhí)业，产业
全链条岗位缺口达800余万。直(zhí)播电商(shāng)风(fēng)口下，专(zhuān)业化、高素质的行业人才(cái)成为最紧缺的(de)资源痛(tòng)点(diǎn)。

多家(jiā)A股公司参与直播经济(jì)

A股(gǔ)市场(chǎng)共有接(jiē)近200家上市(shì)公司(sī)参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通从视频和直播圈粉、到粉丝互(hù)动评论、再到私域粉丝运营、线下变现(xiàn)的全链路。新居网MCN主要包括(kuò)IP孵化、内(nèi)容生产及电商合(hé)作。

欧派(pài)家居中心化电商通过强化短视频及(jí)直播(bō)等营销模式，实现线上有效引流客户数 同比增长10%，流量赋能经销商(shāng)超过4000家(jiā)。

帝(dì)欧
家居的“帝王洁(jié)具”、“欧神诺瓷砖”在(zài)抖音、京东、淘宝等线上平台不定期(qī)开(kāi)展线上(shàng)直播活动。

宏辉果蔬与李(lǐ)佳琦等头部主播开展直(zhí)播合作，公司利用新媒体广告、直播带货等多元化营销手(shǒu)段推动业务
规模
增长。

遥望科(kē)技已通过直播带货建(jiàn)立(lì)了平台、供应链(liàn)和运营团队优势，具备开展即时零售业务的基础实力。

可靠股份积极(jí)建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多(duō)多等大型电商平台，拓展直播带(dài)货、社区(qū)团购、抖音、快(kuài)手以及其他垂 直平台等新兴渠道(dào)。

芒果超媒旗下小芒电商充(chōng)分发挥芒果
生态的艺人、IP资(zī)源和内容创意优势，打造小芒超级直播间。今(jīn)年以来，小芒电(diàn)商 “芒果超(chāo)选”账号(hào)已 在抖音、淘宝等平台持续开(kāi)展直播，取得了良好效(xiào)果。

45只直(zhí)播经济概(gài)念股业绩大增

从半年报业(yè)绩数据来看，今年(nián)上半年，直播经济概(gài)念股中(zhōng)，净利润同比(bǐ)增速超20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食(shí)品净(jìng)利润增速排在第一位，公司上半年实现净利润1.03亿(yì)元，同比增长824.52%。报告期(qī)内(nèi)，2024年二季(jì)度生猪行情回暖，猪价较(jiào)同期有所上涨，控股子公司兴(xīng)疆(jiāng)牧歌经(jīng)营业绩同比扭亏为盈；此外，公司(sī)食品业务板块持续进行产品结构的优化，使得产品(pǐn)毛利(lì)率有所提升。

美邦服(fú)饰上半年实现净利润0.77亿元，同比(bǐ)增长648.07%。众信旅游上半年实(shí)现净利润0.72亿元，同比扭(niǔ)亏为盈。净利润增速较高的还有探路者、华斯股
份、华宝新能、海印股份、豆(dòu)神(shén)教育(yù)等(děng)。

上述业(yè)绩(jì)大幅增长(zhǎng)的直播经济概念股中，截至9月2日收盘，滚动市盈率低于30倍的(de)有14只。哈尔斯滚动(dòng)市盈率为9.2倍，排在最低位置。公司今年上(shàng)半年实现净利润1.29亿元，同比增长182.41%。报告期内(nèi)，海外终(zhōng)端市
场需求旺盛，新产品(pǐn)、新客户订单带来整体业绩增长。

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校对：冉燕青

直播经济在服务消费领域展现出巨大(dà)潜力。

电子(zi)烟发布新规，概念股集体大涨

9月3日早盘，电(diàn)子烟题材发(fā)力，概念(niàn)股(gǔ)金龙机电盘中(zhōng)触及“20cm”的涨停(tíng)板，东峰(fēng)集团(tuán)、小崧股份、集友股份、维科技术、顺灏(hào)股份等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草专卖局网站(zhàn)发布修订后的《电子烟交(jiāo)易管理细则》。其中指(zhǐ)出，坚持市场决定(dìng)价格，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价(jià)格形成机制(zhì)。国产内销电子烟产品出(chū)厂价(jià)、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子(zi)烟品(pǐn)牌持有企业自主确定，批(pī)发价由电子烟批发企业结(jié)合经营(yíng)管(guǎn)理(lǐ)成本、国家税收政策等因(yīn)素，在(zài)出厂价的基础上合(hé)理确定。

财通证(zhèng)券表示，国(guó)内电子(zi)烟监管细则逐(zhú)步(bù)完善(shàn)，推(tuī)动市场有序规范发展，市场(chǎng)化定价机(jī)制展现了监管部门对于维护 市场秩序、促进市场良性健
康发展的积极态(tài)度。长期看不合规产品将逐步出清，市场(chǎng)份额有望进(jìn)一步集中，利好生产、品牌等各环节(jié)优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播经济发展

作为数字时代(dài)的(de)创新型经济形态，上海直播经(jīng)济发展态势(shì)迅猛，已成为拉动市场(chǎng)消费的重要力量。9月2日，上(shàng)海市商
务委等(děng)多部门印发《上海市推动直播经济
高(gāo)质量发展三 年行动(dòng)计划（2024—2026年）》（简(jiǎn)称《行动计划》），擘画上海直(zhí)播经济的发展图景。

《行(xíng)动计划》提出，到2026年，上(shàng)海直播(bō)电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体(tǐ)规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争(zhēng)力的头部(bù)直播平台，培育一批规模大(dà)、带动作用强、国内(nèi)有影响力的主播服务(wù)机构（以下(xià)简称MCN机构），打造一(yī)批国内(nèi)知名的各(gè)类直播活动IP品牌，梳理发
布100个特色直播(bō)场(chǎng)景。

直播经济以直观、互动、实时(shí)重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大的(de)特点，打破了传统消费模式的时空限制，让消费者能够更加(jiā)便捷、全(quán)面地(dì)了解商品和服(fú)务，激发购买欲望，促进商品销量。同时，直播经(jīng)济的触角不局(jú)限(xiàn)于商品销售，其在(zài)服(fú)务消费领域也展现出巨(jù)大潜(qián)力(lì)。通过直播，餐饮、文化、旅游(yóu)、体育等行业能够以更加生动、个性化的方式展示(shì)自身吸引力，从而激发消费潜能。

2023年年底，中国人(rén)事科学(xué)研究院发布《短视频直播生态催生新(xīn)职业促进高质量充分就业报告》指出，当
前我(wǒ)国视频平(píng)台累计催生了互联网营销师等174个(gè)新职(zhí)业，产业全链(liàn)条岗位缺口达800余万。直播(bō)电商风口下，专(zhuān)业化、高素质的行(xíng)业人才成为(wèi)最(zuì)紧缺的资源痛点。

多(duō)家A股公司(sī)参与直(zhí)播(bō)经济

A股市场共有接近200家上市公司参与直播经济(jì)业(yè)务(wù)。尚品 宅配打造了新居(jū)网MCN机构，孵化和签(qiān)约IP家(jiā)居类达人，打通从视频和直播圈粉、到粉丝(sī)互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的(de)全链路。新居网MCN主要包括(kuò)IP孵化、内(nèi)容生产(chǎn)及电商合作。

欧派家(jiā)居中心化电商通(tōng)过强(qiáng)化短视频及直播等营
销(xiāo)模式，实现线上有效引流客(kè)户数同(tóng)比增长10%，流(liú)量赋能经销商超过4000家。

帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京东(dōng)、淘宝等线上平台不定期开展线上直播活动(dòng)。

宏辉果蔬与李佳琦等(děng)头部(bù)主播开展直播合作，公司利用新(xīn)媒(méi)体广(guǎng)告(gào)、直(zhí)播带货等多元化营销手段推动业务规模增长。

遥望科技已通过直播带货建立了平台、供应链和运营团队优势，具备开(kāi)展即时零售业务的基础实力。

可靠股份积极建设电(diàn)商渠道，入驻天猫、京东(dōng)、拼多多等大型(xíng)电商(shāng)平(píng)台，拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以(yǐ)及其他垂直平台等(děng)新兴渠道。

芒果超媒(méi)旗下小(xiǎo)芒(máng)电(diàn)商(shāng)充分发挥芒果生态的艺人、IP资源和内(nèi)容 创(chuàng)意优势，打造(zào)小芒(máng)超级直播间。今年以来，小芒(máng)电商“芒果超选”账号已在(zài)抖(dǒu)音、淘宝等平台持(chí)续开展直播(bō)，取得了(le)良好效果。

45只直播经济(jì)概念股(gǔ)业(yè)绩大增

从(cóng)半(bàn)年报业绩数据(jù)来看，今年上半年，直播经济概念股中(zhōng)，净利润同比(bǐ)增速超20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食品净(jìng)利润增速排(pái)在第一位，公司(sī)上半年实现(xiàn)净利润1.03亿元，同(tóng)比增长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪行情回暖，猪价较同期有所上(shàng)涨，控股(gǔ)子公司兴疆牧歌(gē)经营业绩(jì)同(tóng)比扭亏为盈；此外，公司食品(pǐn)业务板(bǎn)块持续进行 产品结构的(de)优化，使得产(chǎn)品毛利率(lǜ)有所提(tí)升。

美邦服饰上(shàng)半年(nián)实
现净利润0.77亿元，同比增(zēng)长648.07%。众信旅游上半年实现净利(lì)润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利润增速较(jiào)高的(de)还有探路
者、华斯股(gǔ)份、华(huá)宝新能(néng)、海印(yìn)股份、豆神教育等。

上述业绩大幅增(zēng)长的直播经济(jì)概念股中，截至9月2日(rì)收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只(zhǐ)。哈尔斯滚动市盈率(lǜ)为9.2倍，排在最(zuì)低位置。公司今年上半(bàn)年实现净利润1.29亿(yì)元，同比增长182.41%。报告期内，海外终端市场需求旺盛，新(xīn)产品(pǐn)、新客(kè)户订单带来整(zhěng)体
业(yè)绩增长。

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