一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季度，全球(qiú)智能手机市场持(chí)续(xù)回(huí)暖，中(zhōng)国智能手机市场(chǎng)走势则(zé)与全球保持一致，呈现同(tóng)比增长态势(shì)。值得一(yī)提的(de)是，随着华为高端手机强势(shì)回归，一季度国内智能手机市场格局生变，华为市场份额同比大增(zēng)，苹果同比降幅较为明显，同时，一季度国内高端智能手机市(shì)场竞争(zhēng)进一步加(jiā)剧，总出货量微(wēi)降。

截至4月(yuè)25日，已有多份手机(jī)季度跟踪报告显(xiǎn)示，第一季度全球智能手(shǒu)机市场持续回暖。

其中，IDC数据显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，该机构(gòu)认为，出货量连续第三个季度(dù)增长，这有(yǒu)力地表明市场复苏正在进行。

Canalys报告显示，随着全球宏观经济的复苏，以及消费需求回升，2024年第一季度(dù)全球智能(néng)手机出货量同比增长(zhǎng)11%，但Canalys数据显示市(shì)场是(shì)连(lián)续第二个季度(dù)增(zēng)长(zhǎng)。

中国市场方面，截至目前已有两份行业报告出炉。记(jì)者(zhě)梳理(lǐ)发现，这两份报告有两(liǎng)大(dà)相同(tóng)点：第一，第一季度(dù)国内智能手机市场持续增长；第二，第一季度华为(wèi)手机销量同比大增，苹果手机销量同(tóng)比下滑显著。

具体来看，IDC数(shù)据显示，2024年第一季度，中国智(zhì)能(néng)手机市场出货量约6926万台(tái)，同比(bǐ)增长6.5%。IDC认为，与全球(qiú)市场情况类似(shì)，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且(qiě)市场(chǎng)表现高于(yú)预期。Counterpoint Research最新数据(jù)则(zé)显示，2024年第一季度中(zhōng)国智能(néng)手机销量同比增长1.5%，环比增长(zhǎng)4.6%，连续第二个季度同(tóng)比(bǐ)正增(zēng)长。

从具体厂商排名来看，IDC报(bào)告显示，一季度华为出货量同比增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果(guǒ)市场份额15.6%，排名第四(sì)，出货量同(tóng)比下(xià)降6.6%。

Counterpoint报告则显(xiǎn)示，一季度华(huá)为手机出货量同比增(zēng)长69.7%，市场份额15.5%，排名(míng)第四；苹果一季度手机出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名(míng)第三(sān)；vivo以(yǐ)17一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧.4%的市场份额位列第一。

对此(cǐ)，IDC中国研究经理郭天翔指出，虽然有去年同期“基数(shù)”较低的因(yīn)素，但是2024年第一季度中(zhōng)国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整(zhěng)个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上(shàng)的差异化(huà)使得今年市场格局充(chōng)满变数。需要注意的是，消费(fèi)者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，手机行业(yè)仍需要更(gèng)多的创新和突(tū)破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年第一(yī)季度是(shì)竞争最为激烈的一个季度，市场份额(é)排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。

证券时报·e公司记者采访发现，过往有关手机出货(huò)量以及市场份额排名，也存在不同机构有出入(rù)的情况，这主(zhǔ)要因各机构的(de)统计口径略有差异，但整体趋势差别不大(dà)。

值得一提的是，在备受关注(zhù)的高(gāo)端智能手机市场，郭天翔向记者透露：“从一(yī)季度的数据来看，去年同期600美元的市场份额差不多是(shì)25.9%，今年一季度差不(bù)多24.5%，下降了1个多点，这个降幅主要是苹果带动的，由于(yú)安卓厂商这几年一直在发力高端市场，后续份额应该会有一定的增(zēng)长。”

郭天翔认为，国内高(gāo)端智能手(shǒu)机市场下滑，一方面由(yóu)于这一(yī)市场竞争加剧，叠加(jiā)整(zhěng)体经(jīng)济大环境影响，另一方面由于苹果手机(jī)在AI等(děng)方面的(de)创新落后于安卓手机，因(yīn)此其销量下滑也下拉了整个(gè)高(gāo)端手机(jī)市场销量(liàng)，“苹果一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧从去(qù)年下半年开(kāi)始到现在，整体市(shì)场表现处于(yú)下降(jiàng)趋势”。

展望2024年全年，Counterpoint Research预计中国智能手机市(shì)场将出现低个位数(shù)的同比增长，预计智能手机品牌厂商将继续探索新的(de)AI方面的(de)应用，并将进一步将这些AI应用向下渗透到中端市(shì)场。

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