接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

在过去相当长的一段(duàn)时间里，户外运动爱(ài)好者的普遍形象被塑造为“有钱、有闲”的群体。然而，随(suí)着(zhe)大众 生活方式的(de)变迁，户外运动正逐渐普(pǔ)及，更多不同背景的人们开(kāi)始参与其中，打破了这一传统印象。

近日，户外运动市场再迎(yíng)融资喜讯，两家中(zhōng)国户外(wài)品(pǐn)牌先后(hòu)获得融资。中国(guó)户外品牌(pái)PELLIOT伯(bó)希和日前完(wán)成数亿元人民币(bì)B轮(lún)融资。与此同(tóng)时(shí)，成立于上(shàng)海的全品类美学户外(wài)品牌UPPERVOID二普纬度也在近日完成数千万元的(de)新一轮融资。

在整
个消费投资一级市场逐渐趋(qū)于“冷静“的时候，户外运(yùn)动市场是(shì)否正在(zài)成(chéng)为(wèi)创(chuàng)投(tóu)的新(xīn)宠儿？至少从行业前(qián)景看，这个行业的好日子刚刚开始。根据小红书《2023户外生活(huó)趋势报告》，2021年底中国户外运动参与人数达4亿人(rén)，预计(jì)到2025年，户
外产业总(zǒng)规模(mó)将超(chāo)过3万(wàn)亿元。这一数(shù)字不仅令人(rén)瞩目，也反映了户外 运动市场的广阔前景(jǐng)。

户外运动品 牌成资本新宠

消费者健康意识的增强和休(xiū)闲方式的多样化，为户外(wài)运动市场注入了(le)活(huó)力与(yǔ)增长潜力。这(zhè)一趋势不仅吸引了众多创业者的(de)涌入，也受到(dào)了资本市场的青睐(lài)。据钛(tài)媒体APP不完全统计，2024年以来，共计(jì)有4家户外运动品牌获得(dé)了融资。

图片来源：公开资料整理，钛媒体APP梳理(lǐ)并制(zhì)图

具体来看，8月中国户外品牌PELLIOT伯希(xī)和日前完成(chéng)数亿元人民币B轮(lún)融资，由启明(míng)创(chuàng)投领投，创(chuàng)新工场、金沙江创(chuàng)投等跟投。据了解，该轮融资资金将用于PELLIOT伯希和专业及高端(duān)产品线的创新设计与研(yán)发，同时用于公司线下渠道布局及全球(qiú)供应链体系的完善(shàn)。

PELLIOT 伯希和创立于2012年，从中国新
自然户外的需求(qiú)出发，现已围绕徒(tú)步、登山、露营、越野等场景，建(jiàn)立起‌六大产品线。根(gēn)据品牌(pái)官方微(wēi)信小(xiǎo)程序在(zài)售产品，伯希和冲锋衣按(àn)性能(néng)不(bù)同，单品售(shòu)价大约339元至2000元不(bù)等。

目前伯希和线上已入驻天猫、京东、得物、唯品(pǐn)会、小红书、抖音等(děng)平(píng)台，线下从2016年开
始以直营为主，加盟(méng)为辅的模式拓展线下渠道。2016年2月，品(pǐn)牌在北京通接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？州万达开设(shè)首(shǒu)家(jiā)线下实体(tǐ)接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？店。截至(zhì)2022年8月，品牌在官方(fāng)公众号披露已在全 国20个城市拥有超(chāo)40家直营门(mén)店。创始人刘(liú)振透露未来还(hái)将深化品牌全国化渠道布局 。

与此同时，成立于上海的(de)全品类(lèi)美学户外品牌UPPERVOID二(èr)普纬度，也在近日(rì)完成数千万元的新一(yī)轮(lún)融资，由壹(yī)叁资本领投，产业战略方(fāng)MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服(fú)装(zhuāng)企业部分品类的最(zuì)大供应商之一。这是该品牌(pái)的第三轮融资，此轮融资金额将主要用来拓宽销(xiāo)售渠道并大幅度增加海外 销售渠道的投入。

UPPERVOID二普纬(wěi)度(dù)成立于2021年(nián)，通过前沿材(cái)料科技、美学、精密(mì)的工艺等，打造全品类户外装备(bèi)。目前，UPPERVOID已建立(lì)3家独立线下门店(diàn)及20多家合作经(jīng)销店铺，同时
线(xiàn)上(shàng)已入
驻天猫、京东、小红(hóng)书、微信小程序、得物等电商平
台。不同品类的单(dān)品售价大约在250元至4000元不等。

未来3年内，品牌计划国内新增 10 家独立门店。2024年，将(jiāng)进(jìn)一(yī)步(bù)加速全球化步伐，品(pǐn)牌(pái)计划在加(jiā)拿大温哥华、美国波特兰、纽约、瑞士苏黎世、德国慕尼(ní)黑、日本东京等地开设独立 店铺，同时入驻欧美超 400 家销售点位(wèi)。

还有另一(yī)家户外品牌奥雪文化也在5月获(huò)得了融资，投资方为曾在国内头(tóu)部运动品牌李宁集团任职COO的杨海威。该轮资(zī)金将主要用于(yú)品牌(pái)的系统化建设，全(quán)面向户外运动拓展。

奥雪
文化成(chéng)立于2014年，以自媒体起家，后延伸至雪(xuě)具、户外装备，主要面向年轻客群。其旗下(xià)拥有入(rù)门级滑雪品牌(pái)“零夏”和(hé)发 烧友极限品牌“Nobaday”。据报道(dào)，Nobaday线(xiàn)下门店已经(jīng)遍布国(guó)内外。国内开设门店17家(jiā)，集中在一线及核心雪场，4家位于综合商业中心(xīn)，13家(jiā)地处室内外(wài)滑(huá)雪场。

零夏主要针对(duì)滑雪初学(xué)者市场，提(tí)供高性价(jià)比的滑雪装备。大部分产品的单价集中(zhōng)在2000元左右，主打单品如“小黑板(bǎn)”雪板的售价为999元。Nobaday面向进阶的高端用户群，提供更专业(yè)、更舒(shū)适(shì)的滑雪装备及全季的户外运动潮流服饰，产品单价相(xiāng)对较高。

国产瑜伽服品牌tan theta在4月获得(dé)了(le)智能健身科技(jì)平台(tái)Keep的投资，其产品主(zhǔ)打健身、户外和日常通勤场景，目前(qián)第一批上线主要包括日晒(shài)裤和拿铁裤两个产品，定价在350元的中档价位。本次Keep的注资有利于品牌的进一步扩张，同时帮助Keep的触角向上下游延(yán)伸。

“中国式户(hù)外”正在兴(xīng)起

当前，中国户外运动市场竞争格局呈现出“金字塔”形。高端(duān)市场主要由(yóu)国(guó)际(jì)品牌 占据，而国内品牌则(zé)主(zhǔ)要(yào)集中在(zài)中高端和大众市场，竞争激烈。尽管如此，一(yī)些国(guó)内品牌正(zhèng)通过(guò)不(bù)断提升产品(pǐn)质(zhì)量和设计，逐渐缩小与国际品牌的差距。

与西方户外运(yùn)动强(qiáng)调挑战和竞技不(bù)同，“中国式户外”正在崛起，逐渐走向(xiàng)轻量(liàng)化和可玩(wán)性高的发展(zhǎn)路径。消费者更倾向于选择便捷、灵活的户外方式，如徒步、骑行、露营(yíng)等。不(bù)同的地区、人群和季节都有适合的户外项目可供选择(zé)，这些(xiē)活动不需要复杂的装备和专(zhuān)业技能(néng)。

同时，对于许多消费者而言，户外装备(bèi)已经远远超出了其功能(néng)性范畴，成为了自我表达、生活态度以及个人穿搭(dā)风格的重要组成部分。启明创 投合伙人王世雨表(biǎo)示(shì)：“随着户外运(yùn)动边(biān)际(jì)的(de)不断拓展，如何让户
外(wài)用品更好地兼顾生活场景与户外运(yùn)动需求，已然成为行业发展的下一个机会点。“

PELLIOT伯希和创始人刘振认为，不(bù)同于欧美户外品牌集中聚焦极(jí)限场景，“中(zhōng)国式户外”最为独特的(de)就是中国(guó)的地(dì)貌与(yǔ)气候的多样性。在PELLIOT伯希和看来，户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去(qù)拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的(de)最 高标准，除了强悍(hàn)的(de)专业功能之外，还需要从中国(guó)新自然户外的(de)根本需(xū)求出发，找到更(gèng)多的价值(zhí)支撑。

在“中国式户(hù)外”的兴(xīng)起(qǐ)过程中(zhōng)，许多(duō)国产品牌通过(guò)加大(dà)研发投入、提升产品质量(liàng)、优(yōu)化用户
体(tǐ)验等方式，不断提升自身的竞争力。这些品牌在设计(jì)上融合(hé)了创新元(yuán)素与实(shí)用功能，打造出(chū)既符(fú)合专业(yè)户外需求又不失时尚感的装备。使得国产品牌在户外市场中逐渐占据了(le)一席之地，甚至在某些领域与国 际品 牌形成(chéng)了竞争态势。

中国户外品(pǐn)牌凭借(jiè)其高性价比和深厚的文(wén)化底蕴(yùn)，不仅在国内市场占据了一席之地，还积(jī)极开拓国际(jì)市场，逐渐成为中国制造业转型升级和“走出去(qù)”战略的重(zhòng)要力量。专家们普遍(biàn)认为，UPPERVOID二普纬度获(huò)得新一(yī)轮融资，进(jìn)一步加速全球化，将有助于(yú)推(tuī)动中国(guó)本土品牌在国际市场上的崛起，进一(yī)步提升(shēng)中国制造的国际(jì)形象。

在中国户(hù)外运动需求的持(chí)续扩容与零售渠道(dào)多元化的共同驱动(dòng)下，预计(jì)中国(guó)户外产品市场将在未来3年保持高位增长。有数(shù)据显示，预计(jì)到2025年，户外运动用品消费市场规模将接近6000亿元。

早就嗅到市场商机的各大品(pǐn)牌，也借此东风提(tí)前进(jìn)行了布局。例如：安踏陆续收购了始祖(zǔ)鸟、迪桑特、玛伊娅等运动品牌；蕉(jiāo)下以防晒服起家(jiā)，现在(zài)也(yě)卖起了户外鞋(xié)靴、帐篷和泳衣；就(jiù)连波司登和雪中飞，也不(bù)再满足 于羽绒服市场，杀入了冲锋衣和滑(huá)雪服赛道。而扎堆(duī)抢占户 外运动赛道的背后，既有新(xīn)增长机会的诱惑，也(yě)可能预示着未来更加激烈的市
场竞争(zhēng)。

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