宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中国基金报(bào)

　　中国基金报记者忆(yì)山

　　随着私有化进程的不断推进，9月13日，欧舒(shū)丹股票在港交所正式停(tíng)止交易。按照计划，其上(shàng)市地位将在10月(yuè)16日正式撤回，欧舒丹14年的港股上市之旅进入倒计时阶(jiē)段。

　　作为法国品牌，欧舒丹(dān)在国内拥有较高知名度，旗下护手霜还(hái)有着“护(hù)手霜界的爱马仕”之称。近(jìn)年(nián)来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚(gōng)俊、赵露思等明(míng)星代言(yán)人，公(gōng)司营收(shōu)实现大幅增长，从上市初(chū)期的6亿(yì)欧元增长至(zhì)最新(xīn)的25亿欧元，增(zēng)幅超过三倍。尽管近年来中国市场表现出现(xiàn)波动(dòng)，但截至2024财年末，中国市(shì)场仍是该(gāi)集团全球(qiú)第(dì)二大市场。

　　来源：普罗旺斯(sī)欧舒丹(dān)官方微博

　　14年港股上市之路即将(jiāng)结(jié)束

　　资(zī)料显示(shì)，欧舒丹于1976年创(chuàng)立于(yú)法国普罗旺斯(sī)，目前已成为国际知名的个人(rén)护理及家(jiā)居(jū)生活品牌。公司产品由(yóu)天然(rán)精华油制成，主要有(yǒu)乳木(mù)果、薰衣草、马鞭草、玫瑰(guī)、甜蜜樱花等多种系宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言列，涉及(jí)手唇(chún)护理、身体护理、面部护理(lǐ)、发部护(hù)理、香(xiāng)氛等产品(pǐn)。

　　来源(yuán)：欧舒丹官网

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市场(chǎng)，2005年进入中国内(nèi)地市场。2010年5月(yuè)7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市(shì)的法国公司。

　　不过在(zài)去年(nián)7月(yuè)，欧舒丹忽然传出(chū)将私有化的(de)消息。对此公司(sī)曾发布公告予以澄清，表示公司没有收到相关计划或建议，但控股股东已不时审阅有关于公司权益的选(xuǎn)择方案，包括购买、出售、私(sī)有化或有(yǒu)关公司证(zhèng)券的其(qí)他股本重组选(xuǎn)择方案(àn)的可能性，且尚未确(què)定明确计划。

　　同年(nián)8月，欧(ōu)舒丹发布公告称，控股股东将(jiāng)进行(xíng)有条件自愿全面收购要约，具体(tǐ)方案仍在考虑(lǜ)中，潜在出售价(jià)或将不低于每股26港元。但在一(yī)个(gè)月(yuè)后，控股股东(dōng)决定(dìng)终止交易。

　　今年4月，市场(chǎng)又传出消息称(chēng)，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购(gòu)欧舒(shū)丹的要约，这(zhè)笔交易可能会(huì)使公司的估值达到约70亿美元。

　　不久后，欧舒丹发布公告称，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收(shōu)购其目前尚未持(chí)有的公司全(quán)部股(gǔ)份，计划对公司进行私有化并将公司股份从联(lián)交所除牌，并提(tí)出每股(gǔ)现金(jīn)要约(yuē)价为34港元。此(cǐ)外，黑石集团、高(gāo)盛也参与了出资(zī)。

　　对于这场(chǎng)“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一(yī)价格是公司港股上市以(yǐ)来的历史最(zuì)高价，是“有诚意”的。

　　7月23日，欧舒丹发布(bù)公(gōng)告称，3.71亿股要约股份(fèn)获有效接纳，大(dà)部分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余股份将(jiāng)于2024年10月(yuè)15日(rì)被强(qiáng)制收(shōu)购及转让予要约人(rén)。

　　9月10日的公告显示，欧舒丹股票的(de)最后交(jiāo)易日为2024年9月12日（星期四(sì)），该公司的上市地位亦将于(yú)2024年10月16日上午(wǔ)九时撤回(huí)。

　　截至(zhì)9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元(yuán)，公(gōng)司市值停留在498亿港元，约合452亿元人民币。

　　中国仍是(shì)其全球第二大市场

　　近年来，欧舒丹相继收购(gòu)了美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌(pái)ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效(xiào)护(hù)肤品牌GA、意大利香(xiāng)氛品牌Dr． Vranjes Firenz等(děng)，加码高端护肤美容(róng)市场，以增加品牌组合、扩大集团规模。

　　从业绩表现来看，欧舒丹自上(shàng)市以来，营收、净(jìng)利润整体呈现上涨态势，但近年来持续增收不增利。

　　2024财年财报数据显示，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少2.5%至(zhì)2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万(wàn)欧元，同比下滑18.4%。而(ér)在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一(yī)市场方面，中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市(shì)场，销(xiāo)售占比达17%。不过在2024财(cái)年，这一占比降(jiàng)至12.9%，中(zhōng)国市(shì)场退居欧(ōu)舒丹(dān)全球第二大市场(chǎng)。

　　尽管销售占(zhàn)比宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言(bǐ)下降，但欧舒(shū)丹对(duì)2024财年中国市场的表现给(gěi)予(yǔ)了肯定，并在财报中指(zhǐ)出(chū)，亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的可观增长，主(zhǔ)要是(shì)由于中国市场按固定汇率计(jì)算强劲增长19.3%，这主(zhǔ)要是受益(yì)于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌(pái)的持续发展。

　　根据财报，L’OCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要受(shòu)中国市场双位数销(xiāo)售增长的推动。2024财年(nián)，中国所有渠道均(jūn)实现双位数销售增(zēng)长，这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量，以及(jí)在中(zhōng)国新推出的抖音网上商城渠道。该品牌针(zhēn)对高价值身体保湿产品(pǐn)的灵活产品策略，提高了订(dìng)单平均销售额(é)，有效弥补了线下渠道(dào)人流的下(xià)降。

　　ELEMIS方面，2024财年在中国的销售(shòu)同(tóng)样实现较高的双(shuāng)位(wèi)数增长。欧舒(shū)丹表(biǎo)示，这是由于公司加快社交媒体渠道的营销投资，以及2024财年第四季玫瑰销(xiāo)售(shòu)活动（Rose Campaign）等(děng)成功(gōng)的营销活(huó)动(dòng)推动。

　　尽管从港(gǎng)交所退市(shì)已成定局，但并不代(dài)表欧舒丹将放弃(qì)中国市场。在2024财年中报电话会(huì)上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计划在三线和四线城(chéng)市开设(shè)10至15家全新门店。

　　欧舒(shū)丹还表(biǎo)示，通过转型为私营企业，集团将获得更(gèng)大的策略投资自主权，并将更有效地实施策略。

责任编辑：杨红卜

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